Google演算法

2024 Google演算法更新重點!Google演算法如何影響SEO?

演算法是什麼Google演算法是為了理解數千億個網站內容,並進行排序的自動化系統,2024 Google演算法更新了垃圾內容政策和核心更新,這對於SEO有什麼影響?本文提供了演算法的基礎資訊、數個知名的Google演算法,以及網站創作者該如何因應算法更新帶來的排名變動。

新手朋友可以先看:SEO是什麼?怎麼做?Google SEO教學指南!10個行銷技巧!

點這快轉到最新的2024 Google演算法更新狀態

演算法是什麼?

演算法(英文:Algorithm)是一種「用於解決問題的明確指令」,這些指令是預先定義好的、有條不紊的步驟,它們按照特定的順序執行,來達到預期的結果。根據《電腦程式設計藝術》這本書中的定義,演算法有以下5個特點:

  • 有限性:演算法應在有限的時間或空間內完成。
  • 確定性:每一步驟都應保持清晰無歧義,讓執行結果是確定的。
  • 有效性:每個步驟都必須是已實現的基本運算操作,確保在有限的次數就可實現理想結果。
  • 輸入:演算法可以接受外部輸入,這些輸入是解決問題所需的數據。
  • 輸出:演算法應有一個或多個輸出,作為處理輸入後的結果。

演算法基本要素

演算法的核心是建立問題抽象的模型和明確目標,之後可以根據具體問題選擇不同的模式和方法完成演算法的設計。

依據「研究領域」區分演算法種類

  • 搜尋演算法
  • 排序演算法
  • 合併演算法
  • 數值演算法
  • 圖形演算法
  • 字串演算法
  • 計算幾何演算法
  • 組合演算法
  • 醫學演算法

區分演算法的方式非常多種,以研究領域去分類是最簡單的方式。我們平常在討論的社群(YT、FB、IG)演算法其實是一種推薦系統,它會預測使用者對資訊的評分和喜好,過濾掉其他訊息,呈現使用者會喜歡的資訊。

有趣的是,維基百科把它歸類為相反於演算法的啟發法(Heuristic),因為沒有定義最佳的結果,它只能算是快速找到最滿意的解決方案。

社群媒體演算法
社群媒體的推薦系統

簡單2個演算法應用,輕鬆了解演算法!

演算法透過一系列的指令自動運行出結果,以下兩個情況分別為「電燈不亮了」和「腳踏車輪胎沒氣了」,當這兩種情況發生時,就能透過已經設計好的流程去應對,自動化輸出結果。這就是兩個極簡的演算法例子。

演算法例子
2個簡單的演算法例子

Google搜尋演算法的運作原理

搜尋引擎透過以下3個步驟運行:

  1. 檢索(Crawling):爬蟲(crawlers)會負責瀏覽全球網頁的資訊,從各個網站收集資料,下載網頁上的文字、圖片、影片等檔案。
  2. 索引(Indexing):將收集到的資料進行組織、分析和儲存,建立一個易於檢索的資料庫,這個步驟稱為「建立索引。」
  3. 提供搜索結果(Serving search results):當使用者發起搜尋請求時,搜尋引擎會使用演算法從資料庫中找到相關的結果,並決定這些結果的排名。

Google演算法由超過200種的因素所組成,每年會進行超過500次的微幅更新、1~2次的核心演算法更新,目的是為了提供更加實用和可靠的搜尋結果給使用者。根據Google官方的說法,搜尋演算法最主要會根據以下5個因素來決定搜尋結果:

  • 關鍵字的意義(Meaning of your query)
  • 內容相關性(Relevance of content)
  • 內容品質(Quality of content)
  • 網頁的可用性(Usability of webpages)
  • 背景資訊與設定(Context and settings)

Google演算法更新歷史

Google演算法內容介紹日期
核心更新新增了3點垃圾內容政策,減少了45%的低品質內容。2024/03/05
實用內容系統更新利用多個訊號和系統來決定評估內容的實用程度。2023/09/14
SpamBrain偵測各種類型的垃圾網站或欺騙行為的AI系統。2022/12
網頁體驗更新分析網站是否有良好的使用者體驗。2021/06/25
Broad Core Algorithm Update提高YMYL(Your Money or Your Life)類型網站的內容標準。2018/08/01
Rank Brain使用機器學習理解關鍵字搜尋,提供更相關和更準確的搜尋結果。2015/10/26
蜂鳥(Hummingbird)提升搜尋引擎對語意的理解,包括辨識同義、錯字等等的搜尋行為。2013/09/26
企鵝(Penguin)針對反向連結,打擊過度連結優化的網站和垃圾鏈接策略。2012/04/24
熊貓(Panda)降低劣質內容網站的排名,打擊不實用的內容農場。2011/02/23
網頁排名(PageRank)以網站間的連結為主要排名依據,來評估網頁的重要性和權威性。1997
Google演算法更新歷史

最新Google演算法2024

2024年3月5號,Google演算法進行了核心更新(Core Updates),改進了多個排名系統,移除了網上近45%左右的低品質內容,並且新增了3項垃圾內容政策,包括「過期的網域濫用行為」、「大規模內容濫用行為」、「網站信譽濫用行為」等。

Google演算法2024
Google演算法2024

Google演算法核心更新(2024/03/05)

2024/03的Google核心更新(Core Updates)增強了核心排名系統的演算法,移除了45%左右的無用內容、非原創內容,還有不是為了使用者而建立的內容,最終將流量導入到更實用的網站。根據searchengineland的資訊,此次的更新與之前相比更大、更複雜。

這次更新中,Google具體做了以下這些事情:

  • 實用內容系統列入到核心更新中(代表不會再另外公佈實用內容系統的更新)
  • 修改了多個核心排名系統
  • 引入了多個新的排名訊號
  • 更改垃圾內容政策
  • 新增低品質內容的定義

最終影響到的是國外許多網站的排名大幅震盪。

低品質內容減少了45%

Google Search的產品總監Elizabeth Tucker表示:截至2024/04/19,我們已完成這些變更的推出。現在,你將看到搜尋結果中的低品質、非原創內容減少了 45%,而我們在這項工作中預期的改進量為 40%。

Google垃圾內容政策更新(2024/03/05)

Google搜尋中心上更新了3點垃圾內容行為

  • 過期的網域濫用行為:購買過期的網域,利用先前的網域信譽(domain reputation)來幫助操控排名。
  • 大規模內容濫用行為:以各種方式(AI、程式、人工等)大量建立非原創內容,目的是操控排名,而不是為使用者提供幫助。
  • 網站信譽濫用行為:建立不具價值、與主題無關或缺乏管理的第三方頁面(客座文章、廣告頁面等),嘗試利用主網站的信譽、排名信號來操控排名。

Google官方部落格上,詳細說明了這3項垃圾內容行為,它們的共通點是「只要你的目的是為了操控SEO排名,那就屬於垃圾內容。」但只要是為使用者建立「實用內容」,那Google也不在乎你是不是用了上面這些行為,具體有哪些例子?以下為你解說。

過期的網域濫用行為(expired domain abuse)

過期的網域濫用行為例子

購買政府過期的網站,建立賭博內容,試圖以過往的訊號來提升現有的賭博內容。

只要你購買過期的域名是為了以先前的排名訊號來操控排名,就屬於過期的網域濫用行為(expired domain abuse)的定義。那這意思是完全不該接手別人的域名嗎?不是,你從Google官方舉出的例子可以發現關鍵是「前後兩個網站的內容完全不相關。」

醫療、教育(.edu)、政府(.gov)等網站因為更容易使人信任,所以更容易有好的排名效果,如果你是想利用這點去提升排名,那購買行為就屬於濫用。如果前後兩個網站都屬於同性質,你後續建立的內容也很有幫助,那就沒有這些問題。

Google演算法更新:過期的網域濫用行為
過期的網域濫用行為

大規模內容濫用行為(scaled content abuse)

大規模內容濫用行為(scaled content abuse)的定義是「為了操控排名而大量建立非原創、無幫助的內容」,具體用哪一種方式去建立,自動、手動、AI生成等一點都不重要。如果你有辦法把100%的AI生成內容變得比人工創作還要強,提供了比別人都還高的內容價值,那就不屬於大規模濫用。

AI生成內容對排名有什麼影響?

以內容實用程度的角度來說,目前的AI生成內容,還沒強到代替人工創作。現在更主流的作法是讓AI去幫助發想、找資料、生成初稿或沒那麼重要的內容,最後經過人工修改,確保內容質量夠高、夠實用。

網站信譽濫用行為(site reputation abuse)

網站信譽濫用行為(site reputation abuse)的重點是「在主網站有不錯的信譽、排名、權重的情況下,建立不相關、低品質的內容。」也就是說有開放「客座文章」的網站只要維持第三方的內容質量,就不屬於濫用。當然,第三方網頁的定義不只客座這種形式。

你同樣可以從Google的舉例中發現「內容關係性」是符不符合的關鍵,舉例來說,沒人會在行銷知識的網站上投稿賭博內容,然後還被管理者審核通過吧。

Google演算法更新:網站信譽濫用行為
網站信譽濫用行為

如何應對Google演算法更新?Google SEO技巧!

Google不定期更新搜尋引擎演算法,為了提供更多值得信任、實用和相關的內容品質,如果你的網站因為演算法更新而流量驟降,那你可以根據以下3個步驟來檢視問題,或是看一下Google官方的實用內容常見問題

仔細分析被影響的網頁有什麼共通點

仔細分析這些被影響網頁的共通點,例如內容質量或長度、關鍵字密度、反向連結的質與量、網頁體驗等等。舉例來說,如果發現排名下降的網頁都是AI生成的內容居多,代表問題可能出在內容質量不足。一般來說,從Google Search Console就能看出端倪。

讓專業人士來評估內容

如果你撰寫的內容並不屬於你的專業,那可以請專業人士來評估看看內容質量。舉例來說,我為顧客經營健康主題的網站,並由專業的營養師來審視內容,就是最好的方式。這樣做可以在有SEO效果的同時,確保內容達到最專業的程度,各盡所職。

確保內容根據E-E-A-T標準創作

E-E-A-T是Google公佈的內容標準、建議,不是一個具體的演算法。確保創作的內容符合這些原則,可以幫助網站在演算法更新後保持甚至提升排名。分別為以下4點:

  • Experience(經驗值)
  • Expertise(專業性)
  • Authoritativeness(權威性)
  • Trustworthiness(可信度)

如果要做到這4點,內容創作者首先需要有相關領域的專業知識或經驗,例如健康相關的內容應該由醫療人士撰寫,而法律文章應該由律師來審核等等。再來,文章應該提供可靠的來源引用,如學術研究、官方統計數據,來增強內容的權威性和可信度。

EEAT標準
EEAT標準

這些方法可以直接為使用者提供價值,也可以獲得更好的評價和排名。如果你的網站主題歸類為「YMYL」底下,那就應該更加重視E-E-A-T的標準,因為會被更嚴格的演算法看待。

E-E-A-T一定要4項都滿足嗎?

不一定,有些網頁內容是因為其中一項特別突出才佔據排名,但總的來說,盡可能維持4項標準是最好的,Google官方也表示「可信度」可能是最為重要的指標。

如何影響SEO?Google演算法的4個特性!

  • 核心更新可能會導致搜尋排名有震盪期
  • Google通常不會把演算法講得很明白
  • 並不是所有演算法更新都會公佈
  • 演算法的公佈時間跟實際推出時間不同步

每次的Google演算法進行核心更新時,都會讓網站排名有大幅變動,許多排名向下的創作者都會以為自己被懲罰了,但用Google的話來說是「網站回到它們應該有的位置。」以下是Google演算法的4點特性,能幫助你應對更新後的排名狀態。

大型更新可能會導致搜尋排名有震盪期

Googel表示在核心更新(Core updates)後,排名變差是非常正常的事,因為每年都有不同的內容在網上發佈,10年前最好的內容,在10年後不一定是最好的。這種大型更新是為了不斷提高內容標準,讓網路上的低品質內容持續被刷掉。

更新過後,要多久才會恢復排名?

如果你在更新過後修正了網站內容,那可能需要等到下次核心更新時才會恢復排名。實務上,我認為最快也要2~3個月,因為剛更新完的排名更動會比較頻繁,除了上去還要站穩才行。
Google演算法更新排名
Google演算法更新後,可能要到下次更新,排名才會恢復

Google通常不會把演算法講得很明白

如果你有仔細閱讀Google官方的部落格或其他公開資訊,你會發現Google宣布的內容都不會太仔細,大部分都只會提供一個方向、概念而已,例如告訴你要為了使用者去創建內容、演算法更新是為了刷掉低品質內容等等,但它並不會像法律那樣有一板一眼的說明,這是為了不要被惡意操控。

並不是所有演算法更新都會公佈

Google大部分的重大更新都會公佈在Google Search Status Dashboard,但除了核心更新,Google每年還有超過500次的調整,如果你的排名在某一次核心更新中掉下來,那趕緊修正並等待小幅調整來恢復排名,或許也是可行的方法。另一方面這也體現出SEO社群的重要性,因為在沒有官方資訊時,彼此手上的數據就是第一手消息。

Google在2022所做的演算法更新

Google在2022年推出了 4,725 項變更、13,280 次即時流量實驗、894,660 次搜尋品質測試、148,038 次對照實驗。每天都會有小型更動,但並不會每個都公佈。
Google演算法特性
Google演算法更新並不會每次都公告

演算法的公佈時間跟實際推出時間不同步

通常演算法更新越龐大、複雜,需要的時間就越多,以2024/03的核心更新為例,消息在2024/03/05號宣布,整個更新工作在2024/04/19號完成,耗時超過一個月。一般來說,地區也會有延遲,美國等英文地區通常是第一個受到演算法影響的地方。

Google Search Status Dashboard
Google Search Status Dashboard

Google演算法常見問題

Google演算法是什麼?

Google演算法是一種能夠理解內容並進行質量排序的系統,透過龐大且複雜的運算方式,找出使用者最需要的內容,並按照順序呈現給使用者。目標是在最短的時間內從資料庫中調出最能夠解決使用者需求的資訊。

重要的Google演算法有哪些?

較為重要或知名的Google演算法有網頁排名(PageRank)、熊貓(Panda)、企鵝(Penguin)、蜂鳥(Hummingbird)、實用內容系統等等,分別負責網站間的連結數量和質量、打擊低品質的內容農場、偵測過度優化的反向連結、改善語意的理解能力、評估內容的實用性。

Google演算法如何影響SEO?

Google演算法透過每一次更新,不斷提高內容的評量標準,清除網上低品質、無意義或想操控搜尋引擎的內容。當排名系統改變的時候,過去的某些SEO技巧可能就不再有用,網站的優化策略就要跟著與時俱進。

2024 Google演算法更新了什麼?

2024年3月Google演算法進行了核心更新(Core Updates),改進了多個排名系統,移除了網上近45%左右的低品質內容,並且新增了3項垃圾內容政策,包括「過期的網域濫用行為」、「大規模內容濫用行為」、「網站信譽濫用行為」等。

核心更新是什麼?

核心更新(Core Updates)是Google最重要的演算法更新之一,每年會有1~2次的核心更新。這是一種較為全面的更新方式,涵蓋了多個主要的排名系統和訊號。每次核心更新都會掃蕩掉更多的劣質內容,也會造成較大的排名波動。

我對於演算法的理解

在我們玩的排名遊戲中,演算法就是遊戲規則,規則有變當然要隨時注意!Google表示「一旦更有價值的內容出現,我們的系統就會給予該內容的網頁較高的排名。」每次的更新都是在篩選出真正有價的內容,更進一步說,演算法的標準越來越高是能預期的,網站創作者們只有持續提升能力去匹配標準,才能一直站穩排名。

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