最實用的SEO行銷教學

網站優化流程、實用SEO技巧,網路行銷經驗分享

0經驗新手也能在7天內掌握SEO

SEO新手7天實踐指南

    告訴你新手該怎麼一步步利用SEO打造穩定流量。

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    Alex Chen.seolab

    嗨我是Alex,一位擅長SEO的行銷人。平常不是在研究Google,就是在研究Google的路上,我會持續在SEO LAB上分享相關知識來幫助你提升網站流量,以及實現更多獲利。更多介紹

    (第一名案例)

    為什麼你要認識SEO?

    廣告費逐年增加、獲客渠道難以拓展,對於依賴線上的事業體來說,可能都曾經遇到無法有效獲取網路流量的問題。

    Google是全球最大的搜尋龍頭,呈現出的搜尋排序是一種排名,SEO就是透過優化網站的各個層面來提升排名,讓潛在顧客在搜尋關鍵字時,可以進入到網站,品牌達到曝光,才有可能進一步轉化。

    自然流量與付費流量達到平衡,才不會被單個因素直接影響到營收。

    SEO跟SEM差在哪裡?

    SEO/SEMSEOSEM
    定義透過優化網站來提高在搜索引擎中的自然排名透過付費廣告獲得搜索引擎中的曝光
    成本較低,但需要投入時間在內容和優化較高,但可以快速獲得曝光
    時間效果需要較長時間顯現效果更快顯現
    目的提高網站的有機流量和可見性通過廣告獲得流量和曝光
    可持續性長期有效,可持續帶來流量隨著廣告結束,流量可能會下降

    SEM是什麼?

    SEM 代表搜索引擎營銷(Search Engine Marketing),是利用「搜索引擎」來宣傳網站和產品的網絡營銷策略。SEM包含付費廣告和SEO,但因為最常見的是利用「Google關鍵字廣告」(Google Ads )來增加大量曝光和流量,所以SEM多數時候也可以單指付費點擊廣告,也就是與自然流量相對的付費流量。

    較快見效但金錢成本較高

    獲得的網路流量是龐大且精準

    需持續金錢投入以維持效果

    SEM吸引而來的是「付費流量」

    SEO 代表搜索引擎優化(Search Engine Optimization),是一種通過改善網站內外部因素,以提高其在搜索引擎(如Google、Bing、Yahoo等)中的排名,從而增加自然流量。包括一系列的技術、策略和內容,讓網站在特定的關鍵字或主題上能夠更容易地被搜尋引擎找到和排序。

    發酵時間較長但越做越輕鬆

    獲得的網路流量是長期且被動

    技術難度高但金錢成本較低

    SEO吸引而來的是「自然流量」

    • 白帽SEO(White Hat SEO):白帽SEO是一種符合道德和Google規範的SEO策略,其目的是優化網站以提高搜索引擎排名,同時提供有價值、高質量的內容,並遵守搜索引擎的指南和條款。
    • 灰帽SEO(Gray Hat SEO):灰帽SEO介於白帽和黑帽SEO之間,有時採用某些不明確或模糊的方法,這些方法可能不完全遵守Google的規範,但也不完全違反。
    • 黑帽SEO(Black Hat SEO):黑帽SEO利用不正當手段來提高網站排名,包括大量關鍵詞堆疊、隱藏關鍵字描述、購買大量低質量的反向鏈接等等,通過欺騙搜索引擎的方式取得流量。
    SEO類型

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    關鍵字排名代表著什麼?

    關鍵字排名」直接意味著網路流量的分配,這是一個零和遊戲,你流量的增加,可能代表另一個網站的減少。根據知名網站 Backlinko.com 在2022年10月所發表的統計,排名前三的網站平均佔據了54.4%的點擊率,分別如下:

    • 關鍵字第一名:27.6%
    • 關鍵字第二名:15.8%
    • 關鍵字第三名:11%
    人們的搜尋習慣就是會自然而然地點擊排名前列的網站,排名第1的網站點擊率是排名第10的十倍。由此可見,你的網站若沒出現在搜尋第一頁,那流量接近於0也是非常正常的一件事。
    backlinko.com數據
    (圖片數據來自 Backlinko.com
    SEO行銷

    依搜索意圖將關鍵字分類。搜尋意圖(Search Intent)是指「用戶在網路搜尋時想要達成的目的或意圖」,涵蓋了用戶進行搜索的原因,他們想要找到什麼資訊,以及他們期望在搜索結果中看到的內容類型,因此搜尋意圖又稱之為「用戶意圖」(User Intent)。

    資訊型關鍵字是什麼?

    資訊型關鍵字代表「用戶想要獲得特定的基礎信息或答案,如定義、說明、解釋、教程等」,輸入方式通常為提問式搜索,代表用戶對該主題、內容沒有太深的認知,還在非常基礎的階段,因此資訊型關鍵字的內容策略上,我們應該從名詞解釋、基礎操作開始撰寫,避免省略細節的寫法。

    • 大部分為提問式搜索
    • 通常較難帶來轉化
    • 策略上能夠起到教育市場的作用

    如果你是一個新創品牌,有一個較為新穎的服務或產品,那資訊型關鍵字很可能就會是你教育市場的途徑,例如你發明了一個幫助睡眠的產品,那「睡眠品質不好如何改善」這個字的背後就是你的目標受眾。

    • 範例:「SEO是什麼」、「玫瑰花怎麼種」、「健身如何吃」
    資訊型關鍵字

    導覽型關鍵字是什麼?

    導覽型關鍵字代表「用戶有非常明確的訪問目標,想要直接找到特定網站、品牌或內容」,輸入的字詞大概率為「品牌字」或「品牌字+需求」,品牌字通常具有很高的轉化率,但搜索量會直接與該品牌的知名度成正比。

    • 明確的訪問目標
    • 通常為品牌字或品牌衍生字
    • 搜索量與品牌知名度成正比

    策略上來說,導覽型關鍵字不會是我們優先攻略的目標,只要確保用戶在搜尋我們的名字時,有出現在第一名就好。

    • 範例:「Google」、「YouTube」、「SEO LAB」
    導覽型關鍵字

    交易型關鍵字是什麼?

    交易型關鍵字代表「用戶想要尋求某個產品或服務來滿足需求,具有非常明確的購買意圖」,使用交易型關鍵字的用戶可能正在比價、評估預算或尋找適合的購買途徑,通常已經確定了產品但未決定品牌。

    • 強烈的購買意圖
    • 競爭通常較為激烈
    • 搜索量與產品熱度成正比

    交易型關鍵字的轉化率通常也很高,因為用戶的需求就是買到該產品,但競爭也很激烈,因為大家都會想攻下這類型的關鍵字,所以我的建議是「選擇足夠長尾的交易型關鍵字」為首要目標,這是我過去經營多個網站時的策略。

    • 範例:「SEO費用」、「機械鍵盤推薦」、「冷錢包購買」
    交易型關鍵字

    一個網站是如何賺錢的?

    吸引流量

    1.吸引流量

    以社群、自媒體、廣告、SEO、實體推廣等方式吸引潛在受眾,目標是讓更多人認識你、看見你。

    轉化流量

    2.加溫流量

    以高價值的內容、明確的CTA,讓訪客進入電郵或其他私域,培養潛在用戶的信任,漸漸引導訪問者走向購買。

    變現流量

    3.變現流量

    給願意購買的客戶一個消費的目標,例如實體、虛擬產品、專業服務(演講、諮詢)等等。

    SEOLAB-home06

    SEO需要透過關鍵字分析與規劃、內容撰寫、效能優化、連結建構等層面進行。

    Google官方的SEO軟體、工具有GSC、GA、關鍵字規劃工具等,業界的付費工具有Ahrefs、Moz等等。

    關鍵字分析通常會透過搜索量、競爭程度、搜索意圖和行銷資源等數據,去找出效益最大的關鍵字。

    反向連結(Back Links)是指其他網域導向你的網域的連結,當你的網站接收到越多反向連結,相當於有越多網站為你背書。

    網站權重是指一個網站在搜索引擎中的權威性和信任度。影響的因素包括網站年齡、內容質量、用戶體驗、反向連結的數量與質量等。高權重的網站在搜索結果中排名更高。

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