SEO是什麼？2024 Google SEO教學，5分鐘看懂SEO怎麼做！

SEO是「搜尋引擎優化」，這是一種藉由提升Google排名，增加網站自然流量，進而達到商業目標的行銷技巧。透過優化網站的各個層面，提供高品質的資訊給搜尋者等方式來提升排名。

本文會告訴你SEO有哪些核心觀念、影響因素、具體操作方法。

以下為關於SEO的懶人包，點擊藍色標題直接前往該段落看更多說明：

• SEO是什麼：SEO意思是Search Engine Optimization，一種能夠提升網站流量的行銷手法。
• SEO怎麼做：包括關鍵字研究、內容策略佈局、搜尋意圖分析等，最重要的是提供高品質內容給讀者，打造權威與信任感。
• SEO行銷：跟其他行銷方式相比，SEO的金錢成本較低，但耗時較長。
• SEO優化：分為技術優化、外部優化、內部優化，從各層面提升演算法的排名訊號。
• Google SEO：最主流的搜尋引擎是Google，因此最主要都在討論Google SEO，重要的Google演算法有熊貓、蜂鳥、企鵝，他們能夠偵測與判斷內容品質。

SEO是什麼？提升搜尋引擎排名來獲得更多流量

SEO是「搜尋引擎最佳化」，這是一種網路行銷手法，主要是透過改進網站結構和提供高品質內容來提升搜尋引擎排名，進而獲得更多曝光、流量，來達到商業目的。

• S=Search，意思是「搜尋」
• E=Engine ，意思是「引擎」
• O=Optimization，意思是「優化」

搜尋引擎的排名越高，得到的流量就越大，產品與服務就能推廣給更多人。並且關鍵字一旦站上搜尋排名前列，能夠維持幾個月至幾年的時間，代表流量相當穩定。

執行SEO時有兩個重點：

1. 為Google爬蟲提供好讀取的網站環境（技術優化）
2. 為讀者提供實用、有價值的內容（內部優化）

兩者互相影響，但大部分的執行工作會在後者。

為什麼只討論Google SEO？

因Google是目前最主流的搜尋引擎，流量最大、市佔率最高，所以SEO在多數時候都是指「Google SEO」，而不是YouTube SEO、Instagram SEO等。

全球超過60%的人使用搜尋引擎查找資訊

根據權威數據網站DataReportal在2024/01的資訊：

• 全球53.5億的網路用戶中有超過60%的人上網搜尋資訊
• 全球每人每天平均上網超過6.5小時，佔據清醒時間的40%
• 所有年齡層上網的最主要動機是「尋找資訊」
• 16-24歲的使用者中，有82.6%每月都使用搜尋引擎
• 25-34歲的使用者中，有80.9%每月都使用搜尋引擎

搜尋引擎已經成為人們生活中的一部份，從產生需求、尋求解決方案、決定購買，都會上網研究，因此SEO就變成企業接觸潛在顧客的重要方式。

SEO為什麼重要？能為你帶來什麼？

• 提升網站流量
• 增加品牌曝光度
• 降低廣告費的營收占比
• 打造品牌權威性
• 增加顧客對企業的信任感

SEO能為你帶來大量且穩定的曝光與流量，Google每天需要處理近4億次的搜尋請求，如果目標受眾在搜尋與你的服務相關的關鍵字時，能看見你網站建立的內容，就有機會點擊進站，完成銷售。

根據Google的＜2022智慧消費關鍵報告＞統計，有高達56%的消費者傾向在購買前上網搜尋產品資訊，而這些資訊直接影響了接下來的購買決定，這個趨勢決定了SEO、SEM的必要性。

另外也有73%的受訪者表示在社群接觸到品牌後，會使用Google搜尋更多資訊來評估是否購買。

誰適合做SEO？

如果你的顧客會透過搜尋引擎來接觸你的產品、服務、品牌，那就很適合做SEO。目標族群對搜尋引擎的依賴越深，SEO能帶來的效果就越大。例如法律、金融、醫療、電商、留學代辦、工廠代工等等。

只要人們的搜尋習慣沒有改變，那搜尋引擎行銷就依然有效。

下圖為投資SEO的回報率，以金融服務行業為例，假設投入100萬執行SEO，3年後的平均回報是1000萬。這份圖表可以幫助你評估自身行業適不適合投資SEO。

SEO 投報率小結

根據上圖，投資SEO的3年平均回報率：最低是317%，最高是1389%。​達到收支平衡的時間：最短是5個月，最長是16個月。

關鍵字排名代表自然流量分配

「關鍵字排名越高，獲得的自然流量越高」

SEO權威Backlinko在2022年10月所發表的統計，排名前3的網站加起來佔據了54.4%的點擊率，也就是超過一半的流量會點進前3名，分別如下：

• 第一名：27.6%
• 第二名：15.8%
• 第三名：11%

人們的搜尋習慣就是會自然而然地點擊排名前列的網站，排名第1的網站點擊率是排名第10的十倍。

由此可見，你的網站若沒出現在搜尋第一頁，那網站流量接近於0也是非常正常的一件事。

SEO行銷的5個特點

• 跟逐年增長的廣告費相比，SEO的金錢成本較低
• 流量長期疊加，透過長時間優化，能不斷累積網站的自然流量
• 流量足夠穩定，只要該主題的搜尋需求、熱度還在，流量就不會有太大影響
• 跟其他行銷方式相比，SEO見效較慢，平均需要3～6個月才能看見流量
• 影響搜尋排名的因素非常複雜，需要時刻關注Google演算法的改動

根據Hubspot的資訊，Google在2006年曾宣布影響排名的因素超過200多個，因此SEO所涵蓋的範圍也非常地廣，網站技術、內容行銷、數據分析都算是執行SEO的一環。

這樣理解SEO的特性

跟其他行銷手法相比，你可以把SEO想像成重裝武器，機動性低、發動緩動，但殺傷力強大且持久。

SEO關鍵字第一頁要多久？

新網站「平均需要2到6個月」的時間才會排上Google第一頁。根據SEO工具Ahrefs的調查，200萬個一年內創立的內容中，只有5.7%的網站能夠在平均61-182 天的時間內排上Google第一頁，大約是2到6個月的時間。

而其餘近95%的網站在一年內無法進入Google第一頁。

影響排名速度的原因有很多，最主要有5個：

• 是否為新網站：Google為了避免網上充滿濫用資訊，會將新網站關進Sandbox（沙盒）觀察，這段時間怎麼做都很難有排名與流量。
• 網站經營的時間：通常經營越久，累積的信任積分就越多、網站權重就越高，權重高的網站會更容易排上第一頁。
• 關鍵字的難易度：越難的關鍵字，排名速度通常越高。例如「SEO」這個字的難度會比「SEO排名」來得更高。
• 網站主題：YMYL主題的網站會被更嚴格的演算法對待，某些行業的競爭程度也天生就比較高。
• 網站的內容品質：網站提供的資訊是否實用、高品質，並且比其他對手都還要優秀。

SEO關鍵字排名速度

不管是本文提供的關鍵字排名速度，還是國外SEO權威的統計，最多都只能參考用，無法套用同一個標準在所有產業和網站中，每一個網站狀態和操作方式都不同，建議還是要以自己實測的數據為準。

SEO關鍵字第一名要多久？

根據Alex我自身操作多個網站的的案例，針對高搜尋量的關鍵字，最快49天內會上第一名，最慢要69天。也就是說約一個月半到兩個月多的時間能將SEO關鍵字排上第一名。難度更高的關鍵字需要6個月以上的時間。

金融網站高搜尋量關鍵字「比特幣怎麼玩」的排名速度：

• 發佈文章2天後，排上Google第9名
• 發佈文章18天後，排上Google第5名
• 發佈文章49天後，排上Google第1名（精選摘要）

法律網站高搜尋量關鍵字「扶養費」的排名速度：

• 發佈文章44天後，排名趨向穩定
• 發佈文章62天後，排上Google第7名
• 發佈文章69天後，排上Google第1名

3種SEO優化類型

從「是否符合Google規範」區分出3種SEO類型：

• 白帽SEO（White Hat SEO）：白帽SEO是一種符合道德和Google規範的SEO策略，正常的提供有價值、高質量的內容，並遵守搜尋引擎的建議和規範。以這種方式優化可以取得長期、穩定的排名流量。
• 灰帽SEO（Gray Hat SEO）：灰帽SEO介於白帽和黑帽SEO之間，有時採用某些不明確或模糊的方法，這些方法可能不完全遵守Google的規範，但也不完全違反。
• 黑帽SEO（Black Hat SEO）：黑帽SEO利用不正當手段來提高網站排名，包括大量堆疊關鍵字、隱藏內容或關鍵字、購買大量低質量的反向鏈接等等，以欺騙搜尋引擎的方式取得流量。以這種方式取得排名會很容易被演算法抓到、懲罰，流量瞬間垮掉。

實務上的黑帽SEO

Google一直都在更新演算法，不斷掃蕩網上的低品質內容，但利用黑帽SEO建立的網站不會立即被演算法發現、偵測和拉下排名，大部分都會等約6~12個月的時間，才會真的看見流量大幅降低，並且非常難優化回來。實際時間跟執行深度有關係。

SEM、SEO定義介紹

• SEM：Search Engine Marketing，搜尋引擎行銷
• SEO：Search Engine Optimization，搜尋引擎優化

SEM的中文意思為「搜尋引擎行銷」，是一種利用「搜尋引擎」來宣傳網站或產品的網路營銷策略，屬於網路行銷的一種，但因為SEM最常見的手法是使用「關鍵字廣告」來增加大量曝光和流量，所以SEM多數時候也可以單指「付費點擊廣告」（PPC，Pay Per Click）。

SEO代表「搜尋引擎優化」，屬於SEM的一個部分，透過網站優化吸引「自然流量」，讓目標族群在搜尋時主動點進我們的網站，達到品牌曝光或銷售。SEO主要以高質量的內容行銷來提升排名。

延伸閱讀：SEO和SEM是什麼？搜索引擎行銷介紹！SEO、SEM行銷差別？

「SEO關鍵字排名」和「PPC關鍵字廣告」差在哪裡？

搜尋引擎行銷	關鍵字排名	關鍵字廣告
定義	透過優化網站來提高搜尋引擎的自然排名	透過付費廣告獲得搜尋引擎中的版位曝光
成本	較低，但需要投入時間在內容和優化	較高，但可以快速獲得曝光
時間	效果需要較長時間顯現	效果幾乎立即顯現
目的	提高網站的自然搜尋流量	通過廣告獲得付費流量和曝光
持續效益	長期有效，可持續帶來流量數個月到數年	隨著廣告結束，失去版位後流量歸零

Google行銷可以分為「排名」和「廣告」，兩種特性都不同，最好的方式是取得平衡，不過度依賴某一管道。例如只單純依靠逐年漲價的廣告費來支撐客源，就不是太健康的方式。

廣告可以配合檔期規劃，在特定時段內快速加大活動曝光。而SEO更像是在投資一年後、兩年後的事業發展，需要更長遠的眼光去評估和規劃SEO的效果。

SEM＝SEO＋PPC

「搜尋引擎行銷」由「關鍵字排名」及「關鍵字廣告」組成，但多數時候SEM也可以單指PPC（付費點擊廣告）。

SEO的3大執行層面

從「優化位置」區分出3大SEO層面：

1. On-Page SEO（站內SEO）：頁面內部優化，包括文章內容價值、關鍵字策略、層級架構等等。
2. Off-Page SEO（站外SEO）：頁面外部優化，包括是否被其他網站引用、反向連結質量與數量等等。
3. Technical SEO（技術SEO）：從效能與程式碼方面優化網站本身，包括網站地圖（Sitemap）、網站速度、Nofollow等等

On-Page SEO是指「網站內部所有的優化方式和策略」，重點在於內容，涵蓋的範圍非常廣泛，包括關鍵字優化、Meta標題和描述、連結等等，站內SEO是最常被討論的一環，因為操作空間最大。最主要是透過撰寫滿足搜尋意圖的內容，來提升排名。

Off-Page SEO是指「網站之外進行的優化方式」，主要目標為增加網站的權威性（網站權重），包括反向連結建立、社群或其他平台上的行銷等等，從外部引導流量進入站內，同時也能讓演算法從其他網站了解到我們的網路聲量。

Technical SEO是指「利用程式技術優化網站」，重點在於搜尋引擎的可讀性，目標是讓爬蟲讀得更輕鬆，包括網站效能與速度、Robot.txt、Do/Nofollow、Sitemap、結構化資料等等，涉及到許多程式碼的知識應用。

SEO怎麼做？Google SEO教學

先定義出想透過SEO達成的目標

• 營業額
• 諮詢數
• 下載數
• 註冊數

定義出SEO的KPI（Key Performance Indicators）才能量化成效，根據簡單的公式：「流量x轉化率=目標」來分析SEO，提高商業目標的達成率。

過程中需要分析的SEO數據有點擊、曝光、點閱率和排名，也會搭配網站使用者行為分析。

進行基礎的網站技術優化

1. 利用MindMap規劃網站的層級架構
2. 將關鍵字插入頁面中，包括Meta標題和描述
3. 檢查是否有孤立頁面，所有架構是否井然有序
4. 完成之後在Google Search Console提交網站地圖（Sitemap）

設計一個使用者易於導覽，同時Google爬蟲又能輕易爬取的網站結構。

利用MindMap（心智圖）的方式規劃出頁面（Page）、文章（Post）、分類（Category）等等你需要的網站內容，然後規劃好彼此間的導覽方式、連結方式，一個井然有序的架構才會讓Google爬蟲爬得順利。

孤立頁面是什麼？

意思是完全沒有內部連結導向的頁面，使用者怎麼點擊都到不了，只能透過輸入網址前往，這種頁面就像孤島一樣，對Google爬蟲也很不友好。

決定一個明確且聚焦的網站主題

網站主題越是聚焦，演算法越容易幫你分門別類，網站訪客也能很輕鬆就看出這是屬於哪個主題的網站，在需要這類型的資訊時，更容易被想起。如果網站充滿完全不相關的內容，例如健康、金融、人際關係等，只會讓人疑惑（新聞媒體除外）。

專注於特定主題可以幫助品牌在該領域建立起專業性和權威性，當一個網站提供深入且高質量的內容時，搜尋引擎會更傾向認為該網站是該主題的權威來源，進而提升排名。

找出與主題相關的關鍵字

在Google Ads的關鍵字規劃工具中輸入與主題相關的關鍵字，查看目標族群都在使用哪些關鍵字，並將所有關鍵字記錄下來，等下一步進行分類。這步驟是盡可能收集夠多的關鍵字。可以根據這3個問題思考該怎麼輸入：

1. 目標族群是誰？
2. 他們有什麼疑難雜症？
3. 他們透過搜尋什麼來解決這些疑難雜症？

目標受眾在搜尋時不一定會直接輸入我們的產品字，更多是圍繞在他們的需求，例如「腰痛怎麼辦」並沒有包含任何產品名，但背後的搜尋者很有可能是健康醫療領域的客群。

另外，更快的方式是透過Ahrefs這樣的工具去分析競爭對手的關鍵字排名，從對手身上找出能為我們帶來效益的關鍵字。

根據「搜尋量」分析出關鍵字難易度

關鍵字	核心關鍵字	長尾關鍵字
競爭程度	高	低
搜尋量	高	低
俗稱	大字	小字

根據「搜尋量」區分出與網站主題相關的核心關鍵字、長尾關鍵字，初期目標適合定在月搜尋量大概在100~1000的長尾關鍵字，但每個產業不同，你應該要做的應該是用比較的方式找出競爭相較低的關鍵字，而不是直接以同一個級距標準套用在每個產業。

延伸閱讀：想衝SEO關鍵字排名？公開5招關鍵字行銷技巧！分析精準流量！

關鍵字搜尋量

分析搜尋量的方式應該是用「比較」的方式來看待，因為某些產業的受眾群體、搜尋人數就比其他產業來得多或少。

根據「搜尋意圖」區分關鍵字類型

關鍵字	資訊型關鍵字	導覽型關鍵字	商業型關鍵字	交易型關鍵字
搜尋量	高	低	中	中
搜尋意圖	搜尋者想了解基礎資訊，定義和操作方式等	搜尋者已有明確的目標，想直接前往網站	搜尋者產生購買的興趣，但未決定品牌	搜尋者已有比商業型更深的購買意圖，可能已決定品牌
轉化率	低	中	高	高

從搜尋量分析完核心與長尾關鍵字後，再以「搜尋意圖」區分出資訊型、導覽型、商業型、交易型關鍵字。資訊型關鍵字通常更加適合作為網站的支柱內容，穩固流量與排名，需要長期優化。

實務上的關鍵字應用

商業型、交易型主要負責轉化購買，資訊型主要負責提升曝光、展現品牌權威。

利用主題群集規劃完整的SEO策略

根據網站的最終目標（諮詢、轉單、訂閱等等），規劃一系列的策略，包括SEO文章的撰寫順序、每篇文章預計攻下的關鍵字排名、發文和更新頻率等等。

目前最主流的內容策略為主題群集（Topic Cluster），這是一種「內容中心化」的結構，可以建構起非常完整的內容蜘蛛網，使用主題群集有3項優勢：

1. 增加使用者的網站停留時間，一篇接一篇閱讀。
2. 準確滿足目標族群的所有搜尋需求，每篇內容都能提供精準的價值。
3. 最核心的文章更加容易攻下高難度關鍵字。

提升網站轉化率的策略

如果想要提升網站轉化率，除了在文章內做CTA（Call to Action，行動呼籲）外，還要注意其他頁面的轉化方式，例如增加銷售頁去推廣主力商品、增加電子書下載頁面讓訪客留下電郵等資訊。

制定內容撰寫的流程

根據關鍵字規劃出每篇文章的基礎架構，例如H1~H6標題、內文、表格和條列等等，將所有步驟歸納出一個SOP，之後每篇文章都按照SOP去進行。流程化的撰寫方式可以避免新手出現忘記設置某功能、忘記加入某元素（圖片、表格…）等問題。

另一方面，流程化也能幫助教導新進夥伴、外包團隊等。

專心打造高品質的網站內容

• 精準提供讀者要的資訊
• 全面性地解決讀者各層面的需求
• 搭配表格、條列、圖片等豐富內容

網站內容必須全面且精準地解決讀者的需求，提供價值給讀者，並考慮到閱讀時的體驗。例如透過表格整理複雜的資訊、條列出段落重點、搭配圖片避免視覺疲勞。

Google在《品質評分者指南》中提到搜尋排名系統在評估內容是否實用且相關時，會使用E-E-A-T標準，分別代表：

• 專業性（Expertise）
• 經驗（Experience）
• 權威性（Authoritativeness）
• 可信度（Trustworthiness）

依據這4點去打造內容，就能確保高品質。

利用內部連結來提升網站成效

內部連結意思是「同個網域下，不同網頁間的連結」，內部連結是主題群集的核心之一，整個內容蜘蛛網都是由內部連結建構起，有以下3個好處：

• 引導讀者一篇接一篇閱讀
• 告訴演算法這些內容彼此相關
• 幫助爬蟲爬取新內容

利用外部連結來提升內容權威性

外部連結意思是「你的網站連結到其他不同網域」，在內容編排上適時引用權威數據、論述，能夠提升可信度，讀者會更願意相信你所說的內容。

不用害怕讀者會點擊外部連結而離開我們的網站，只要外部網站是可信、具權威、相關的，就代表也能為讀者提供價值，使用外部連結就利大於弊。

建立反向連結提升網站權重

反向連結的意思是其他網站設置一條連結，指向你的網站。

獲得越多反向連結，相當於有越多人為你背書，演算法會認為你的內容更值得信任，進而增加網站權重。

建立反向連結的常見方式有媒體投稿、社群分享、論壇宣發等。

反向連結之所以有效的的原因在於「權重傳遞」，將其他網站的部分權重分數傳遞到你這，但為了不要成為Google所說中的垃圾連結濫用，你必須確保質量比數量重要，可以根據以下3點辨別質量：

1. 內容相關性：連結的目標與源頭屬於同一主題的內容。
2. 網站權重：獲取權重越高的反向連結，相當於越有權威的人為你背書。
3. Dofollow：獲取Dofollow連結能有更多的權重傳遞。

另外，也要避免一次性大量地增加反向連結，例如用買的，這樣有可能會讓Google認為你在惡意操作搜尋引擎。最自然、正常也最被認可的連結為編輯連結（Editorial link）。

更多關於反向連結的核心觀念：反向連結是什麼？能買反向連結嗎？5步驟教你建立反向連結！

交叉比對競爭對手間的排名情況

搜尋跟同主題或類似主題的關鍵字，查看第一頁都是哪些類型的網站，例如部落格網站、電商平台、新聞媒體等等，分析他們的內容質量、內外部連結情況。

如果都是一些高權重的網站（蝦皮、Yahoo、政府等等），代表攻下排名需要更多的時間，因為這些網站天生被Google信賴，比你的網站還具有優勢，只能透過時間累積權重，積累Google的評分和信任。

競爭對手網站分析

分析競爭對手網站的架構和內容，看看哪些資訊更能幫助到使用者，以及哪種建立方式會得到演算法青睞。

利用SEO軟體監測和優化網站問題

利用這3個工具進行網站監測：

• PageSpeed Insights
• Google Search Console
• Google Analytics

利用PageSpeed Insights檢查網站健康狀態（包括電腦和手機），注意內部鏈接方式是否有孤立頁面、網站速度是否過慢、版面是否不易閱讀等等。

利用Google Search Console、Google Analytics等SEO工具持續監測網站的數據，應對隨時更動的演算法，如果有多個網站需要管理的話，建議使用付費的一站式行銷工具（Ahrefs、Moz）集中管理。

網站體驗核心指標（Core Web Vitals）

包含了LCP、CLS、FID（2023年3月FID被替換成INP），這個指標直接代表網頁體驗狀況，建議從這部分開始優化。

監測的另外一個作用就是被攻擊時，能在第一時間就應對，更多資訊請看數位時代：網站遭到黑帽SEO 搜尋連結攻擊？一次了解他們的做法及防範

持續關注Google演算法更新趨勢

定時在Google Blog上查看演算法更新資訊，還有關注Google員工、國際SEO權威的演算法觀點，把握在第一時間跟上最新的SEO策略，中文地區的演算法更新速度比英文地區來得慢，因此可以提早了解和佈局。

推薦3個英文SEO媒體：

• Search Engine Land
• Backlinko
• Neil Patel

Google如何排名？3個步驟看懂搜尋引擎運作原理

根據Google官方提供的資訊，Google的搜索引擎主要分為這3個步驟：

1. 檢索（Crawling）：名為Googlebot的爬蟲（crawlers）從網路下載文字、影片、圖片等內容，
2. 索引（Indexing）：Google分析網站上的內容檔案，並儲存在Google的大型資料庫中，這稱之為「建立索引」。
3. 排名（Ranking）：當使用者查詢相關資訊時，Google從資料庫中回傳相關內容，也可將此步驟視為提供搜尋結果（Serving search results）。

閱讀更多關於搜尋引擎：搜尋引擎如何運作？3個步驟看懂Google搜尋引擎排名原理！

檢索（Crawling）

網路爬蟲主要是透過「網頁間的連結」來找到更多資訊，GoogleBot有非常多種類型的爬蟲，來針對不同的網站和內容形式：

• Googlebot Smartphone：專門針對手機版資訊的爬蟲，是最重要的爬蟲類型。
• Googlebot Desktop：專門針對電腦版資訊的爬蟲。
• Common crawlers：針對一般情況的爬蟲，例如爬取圖片、影片、新聞等等。
• Special-case crawlers：應對特殊情況的爬蟲，由特定產品使用，例如廣告等等。

檢索（Crawling）是Google搜尋引擎探索網路、發現新網頁的途徑，這個過程會透過不斷探索新舊網頁來更新和豐富Google的網頁庫，主要途徑包括直接爬取已知頁面上的連結，以及分析提交的網站地圖（Sitemap）。爬蟲會下載網頁的內容，包括文字、圖像和其他媒體檔案。

讓爬蟲爬得輕鬆愉快是技術優化重要的目標之一，也會影響一部分的排名因素。你可以在這邊找到更多關於GoogleBot的問題。

索引（Indexing）

將爬蟲收集到的資料進行組織、分析和儲存，建立一個易於檢索的資料庫。

爬蟲會將這些數據添加到Google的數據庫中，包括了數以億計的網頁資訊，這個步驟稱為「建立索引」，可以幫助Google更快找到相關的網頁以回應我們的搜尋。

每次在網站發佈新的內容時，可以主動提交給Google，讓爬蟲建立索引，加速爬取時間。

提供搜索結果（Serving search results）

最後，Google搜尋引擎會使用複雜的演算法來評估已索引的網頁內容，其中包含了200多種以上的因素，包括主題相關性、內容質量、反向鏈接的數量和質量等等，確定排名後再將它們呈現給使用者。

影響SEO的3種Google演算法

• 熊貓演算法（Panda）：負責評估「內容質量」，包括內容的來源、真實性、豐富度等等。
• 企鵝演算法（Penguin）：負責評估「鏈接質量」，包括鏈接的數量、來源、相關性等等。
• 蜂鳥演算法（Hummingbird）：負責分析「搜尋意圖」，包括關鍵字、前後文、錯別字等等。

Google每日需處理3.5億次的搜索要求，背後的演算法極其複雜，除了以上這3種以外，當然還有其他的演算機制，每過一段時間Google都會對演算法汰舊換新，有時是小幅更動，有時則是直接大改，這些資訊通常都會在Google Blog發布

當你發現網站排名無緣無故走下坡時，就可以注意一下近期的演算法更動。

Google演算法	熊貓演算法	企鵝演算法	蜂鳥演算法
發佈日期	2011	2012	2013
針對目標	低質量的內容農場	惡意的反向連接	滿足使用者需求
負責工作	內容質量	反向連結質量	搜尋意圖
涵蓋範圍	來源、真實性、豐富度等等	數量、來源、相關性等等	關鍵字、前後文、錯別字等等

最新2024 Google演算法更新

2024年3月5號，Google演算法進行了核心更新（Core Updates），改進了多個排名系統，移除了網上近45%左右的低品質內容，並且新增了3項垃圾內容政策，包括「過期的網域濫用行為」、「大規模內容濫用行為」、「網站信譽濫用行為」等。

延伸閱讀：2024 Google演算法更新狀態

2024年最重要的7種SEO排名因素

1. 高品質內容
2. 反向連結
3. 搜尋意圖
4. 關鍵字優化
5. 網站權重
6. 品牌訊號
7. 技術優化

Google在搜尋演算法中使用了200多個排名因素，想直接將200多種因素都列為優化項目中是較不明智的選擇，因此我根據自身經驗和權威統計，列出了7個最重要的因素。點擊上方藍色標題可以直接前往該段落。

知名WordPress SEO外掛Monsterinsights跟All in one SEO都表示2024提升SEO排名的最重要3個因素為依序是優質內容、反向連結、搜尋意圖，建議讀者們可以優先研究這3點。

提供能幫助讀者的高品質內容

Google在搜尋中心表明，最主要提升SEO的方法為：「建立實用、可靠、以使用者為優先的內容。」另外也在170頁的《品質評分者指南》中提到評估內容質量的E-E-A-T標準，分別代表：

• 專業性（Expertise）
• 經驗（Experience）
• 權威性（Authoritativeness）
• 可信度（Trustworthiness）

E-E-A-T又稱Double E-A-T，其中一個「經驗（Experience）」是在2022/12才加進評估標準中，這代表現在的演算法更加注重個人經驗、第一手的資訊，而不是互相借鑑別人的網路文章，然後寫出九成像的內容。

舉例來說，產品介紹文的作者是聚集大量網路資訊，然後才撰寫而成，還是自己真的去購買產品來開箱，分享第一手的經驗。

使用者優先｜Google不斷強調建立「使用者優先」的內容，不是「搜尋引擎優先」，意思是不要為了提升排名而創建內容，而是提供真正能幫助到讀者的資訊。

如何評估內容是否為高品質？

下圖是Google建議的自我評估方式，透過問題確認內容是否在各方面都屬於高品質。我標示出了重點關鍵字。

以本文來說，大量借鑒了國外權威和Google官方的論述，並且加入了實務經驗、個人分析、行業見解，就是符合第4點的「原創」和「大量的附加價值。」

你可以嘗試在Google搜尋幾個關鍵字，會發現第一頁的文章都非常有深度、實用，很多也是來自權威發佈的內容。

從Google告訴我們的自我評估方式中，我歸納出了高品質內容的6項特質：

• 可信度：撰寫可信、透明、真實的內容。
• 權威性：在內容中引用權威的論述或讓自己成為領域中的權威。
• 實用性：撰寫非常具有深度的文章，實用到會被其他人分享、收藏、引用。
• 原創性：建立第一手的資訊、個人觀點和經驗。
• 相關性：撰寫和引用與網站主題相關的內容，避免差異過大的資訊混淆在一起。
• 透明度：作者的資訊、建立原因、建立方式都必須顯而易見。

建立內容最重要的是「可信度」，不要撰寫非事實或未經求證過的內容，加入所有能展現「信任」的元素就對了。你要想的是任何人都可以在網上發佈內容，那讀者為什麼要相信你建立的內容？誰的內容會更可信？當然是標示出來源、實名作者，甚至是行業權威建立的內容。

網站權重 Domain Authority：排名提升的關鍵指標

網站權重可以想像成「Google為每個網站打0~100的分數」，權重越高，代表Google對你越信任，排名自然也就越前面。一般來說，只要策略正確、持續經營，那權重會隨著時間的推移，自然上升，更仔細點來說，影響網站權重的主要因素有以下4個：

1. 反向連結：獲取反向連結，就像是獲取其他網站的某部分權重分數，像是「傳遞權重」。
2. 網站結構：網站結構是否清晰、爬蟲容易讀取。
3. 內容架構：文章間是否有透過內部連結去傳達出關係性、層級關係。
4. 網域存在時間：通常經營越久，反向連結、文章數量就越多，自然就會提升權重分數。

反向連結 Backlinks：影響網站權威性的最大要素

反向連結（Backlinks）可以說是影響權重分數的最大原因，所以不管是黑帽還是白帽，都會自主建立反向連結，一般來說，正常建立的方式有3點：

1. 文章投稿：向新聞、媒體投稿你的文章內容，並要求附上原文連結，原文連結就是你的反向連結。
2. 友站推薦：主動向部落客們進行邀約，在網站上的某處附上友站推薦連結。
3. 平台分享：論壇、部落格平台，都可以自行分享文章，建立反向連結。

關鍵字分析 Keyword Analysis：操作SEO排名的第一步

關鍵字分析是SEO的核心之一，因為用戶們就是透過「關鍵字」與品牌搭起聯繫，在研究關鍵字之前，必須先了解你的目標用戶是誰，先試著思考以下兩個問題：

1. 目標受眾洞察：了解目標受眾的搜尋習慣，幫助定位市場。
2. 內容策略優化：確定哪些主題和內容對受眾最有吸引力。

這兩個問題是在找出他們的搜索意圖（Search Intent），先知道了用戶們的搜尋需求，才知道從哪些關鍵字下手，假設我們已經有清楚的受眾輪廓了，接下來可以利用工具來分析數據，如關鍵字的搜索量趨勢、競爭程度、競價範圍等等，這個部分為以下3點：

1. 使用關鍵字規劃工具：如Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs等。
2. 分析競爭對手：了解競爭對手的關鍵字策略。
3. 關鍵字篩選：選擇與產品服務相關、搜尋量高且競爭程度適中的關鍵字。

網站效能 Website Performance：確保友好的使用者體驗

網站效能會直接影響使用者的體驗，而使用者體驗使否良好是Google非常重視的一環，如果你的加載速度慢、回應時間太長，導致用戶有較高的跳出率（Bounce rate），就會直接影響網站的評價與排名，你可以使用Google PageSpeed Insights來分析和找到問題所在。

提升網站效能的方法

1. 優化圖片和多媒體內容：壓縮圖片大小，使用適合的檔案格式。
2. 利用快取技術：快取經常訪問的資源以加快加載速度。
3. 最小化CSS和JavaScript檔案：刪除不必要的代碼，減少檔案大小。
4. 選擇高效能的主機服務商：確保服務器響應速度快。
5. 實施響應式網頁設計：確保網站在不同裝置上都能良好運作。

結構化資料 Structured Data：提高搜索引擎可讀性

結構化資料是一種標準化的資料格式，在這種標準下，Google能夠更好讀懂你的內容，部落格文章中最常見的結構化資料就是How-to（步驟教學）和FAQ（常見問題），利用特定的格式來呈現不同的效果，總共有2點好處：

• 豐富的視覺效果：結構化資料可以在搜索結果頁面上提供不一樣的呈現方式。
• Google能夠輕鬆讀取內容類型：只有套用了標準的格式，爬蟲才容易閱讀你的資料內容。

WP上的主流SEO外掛都能夠直接生成結構化資料，讓你可以拖曳、點擊就直接使用，除去寫程式碼的麻煩，添加後建議也可以使用Google的結構化資料測試工具，檢查標記是否正確存在。

網站地圖 Sitemap：排名建立在井然有序的網站結構

網站地圖（Sitemap）顧名思義就是描述網站的架構，如果你提交了網站地圖給Google，爬蟲就可以更加輕易地找到網站上的每個頁面、內容、資源。當爬蟲更容易爬取時，也會更容易索引和間接提升網站排名。

1. 生成XML網站地圖：主要提供給搜尋引擎，讓爬蟲更容易理解網站內容。
2. 主動提交：通過Google Search Console或Bing Webmaster Tools主動提交地圖給搜索引擎。

行動裝置優化 Mobile Optimization：最符合搜尋趨勢的排名因素

根據統計，有90%甚至更多的使用者透過手機上網，也就是說行動裝置優化已成為SEO不可忽視的一部分，確保小屏幕上也能帶給用戶優良的體驗。一般來說，手機上的元素會比電腦少很多，畢竟屏幕較小，能放的東西有限，比美觀更重要的就是資訊的易讀性，你可以參考下列方法：

1. 響應式設計：確保網站在各種屏幕尺寸上都能正常顯示。
2. 加快加載速度：減少在移動設備上的加載時間。
3. 簡化導航：確保網站導航在行動裝置上易於使用。
4. 觸摸友好的元素：確保按鈕和連結適合觸摸操作，避免複雜的元素擠在一起。

圖片優化 Image Optimization：幫助搜索引擎識別圖片

圖片SEO有兩個重點，首先是「加快圖片的載入速度」，你可以在上傳前先將圖片進行壓縮、不使用過大或過小的圖片，還有使用Lazy loading（延緩載入）降低圖片在使用者面前轉圈的機率，這些都能有效提升用戶的使用體驗。

再來是添加替代文字（Alternative Text），這是一種簡稱Alt text，這是一種用於圖像元素的HTML屬性，這段文字提供了有關圖像的文字描述，能夠在圖片無法顯示的情況下顯示此文字給使用者，告訴使用者圖片意涵，這對視障者非常有幫助。以SEO來說，Alt text是解釋圖片意涵給Google的一種方式，讓爬蟲能夠理解圖像內容。

你可以這樣理解，替代文字等於「替代圖片的文字」，爬蟲理解文字的能力是遠大於圖片的，這就是為什麼在圖片內添加文字能夠幫助讀取。具體技巧如下：

• 提高載入速度：注意檔案大小、尺寸是否影響載入時間。
• 正確的圖片格式：Google提倡WebP格式，對於使用者及爬蟲來說都是最友好的。
• 帶有關鍵字的圖片名稱：圖片名稱應該是具有描述性，而不是編號。
• 添加替代文字：Alt text能夠解釋這張圖片的內容給搜索引擎。
• 清晰的呈現：圖片是否清晰易讀會影響使用者，也就是間接影響Google爬蟲。

搜索意圖 Search Intent：滿足使用者需求才能有效提高排名

搜索意圖（Search Intent）又稱為使用者意圖（User Intent），意思是「用戶在進行搜索行為時的目的，以及想要被滿足的需求」，只有滿足了訪客的需求，才能提高排名以及形成轉化，透過研究關鍵字、用戶們的行為，就能找出背後的意圖，而滿足意圖是SEO中的核心之一。

1. 信息型搜索：用戶尋找特定信息或知識，可以從「詳盡、深入的資訊」去滿足用戶。
2. 導航型搜索：用戶試圖訪問特定網站或頁面，確保品牌相關字在第一名，讓用戶快速找到。
3. 交易型搜索：用戶準備進行購買或交易，提供產品訊息、購買指南、推薦列表等等內容。

SEO公司有哪些？3種SEO服務模式

類型	SEO代操公司	SEO顧問公司	自行操作
定義	全權委外操作	顧問從旁輔佐，由自己去執行	公司內部團隊自行操作
預算	中或高	中或高	低
優勢	交給專業，更有保障	專案制收費可以確保解決問題	溝通無障礙，最低的成本做到最大的效果
劣勢	服務商非常多，須仔細評估	不一定會幫忙執行	非行銷公司或中大型企業，較難建立專屬團隊
適合人群	已準備預算的一般商家、中小企業	公司有人負責SEO但遇到瓶頸	設有行銷部門或SEO專職的企業

SEO代操公司非常多，每一間的費用差距也可能很大，建議多評估幾間、索要多一點的行業案例來評估會比較好。

如何選擇SEO公司？

以下5個步驟能幫助你選擇SEO公司：

1. 選擇執行模式：SEO代操或顧問。
2. 準備預算：一般是年約為期，按月支付。根據想要達成的目標制定每月預算。
3. 了解自身行業狀況：向行銷公司詢問行業的SEO競爭難度、執行方向。
4. 制定評估標準：約定上Google第一頁的關鍵字、依據流量級距收費等。
5. 約定付款方式：大型公司傾向按季度、年度支付，其餘多數公司傾向按月支付。

大部分與客戶接洽的人員都是SEO公司的業務人員，這邊建議在跟對方洽談的時候，一定要問清楚3個問題：

• 實際是用什麼方式取得流量：確定對方的優化方式是一次性的技術優化，還是長期撰寫實用內容來攻略排名，同時也要注意是不是黑帽SEO。
• 是否有成效保障或客戶保證：多數公司都無法向客戶保證排名，因此如果有提出相對應的保障方式會比較加分，例如6個月內沒達到標準可以無條件解約等。
• 成效目標定義：為了不要讓成效好壞都由執行方說了算，雙方要有一個共同的溝通點，例如特定的關鍵字排名，流量點擊級距等等。

SEO公司保證第一頁是真的嗎？

多數SEO公司說保證第一頁可能是騙人或使用黑帽SEO手法，因為沒有人可以100%掌握Google演算法，也無法預測會如何改動。因此多數公司並不會直接「保證排名」，而是提出階段性成效收費，並依據先前的案例經驗告訴你策略方向。

SEO代操公司

台灣SEO代操公司的費用約在3萬到5萬（月費），因為SEO是長期性工作，簽約期限最短為一年，常見有兩種達標方式：

• 以中低難度關鍵字組數為目標，約定10到20組左右的關鍵字，每組3到5個關鍵字，因為難度較低，可以約定較多數量，可能按達標進度收費。
• 以中高難度關鍵字字數為目標，直接約定3到5個高難度關鍵字（大字），在固定時間內優化至第一頁，可能按達標進度收費。

找代操公司的最大好處在於交給專業操作，顧客可以專注在自身本業，但缺點也是各家操作方式、收費模式都不同，需要花更多時間找到合適的公司。

投入一整年的行銷費用卻都還看不見成效，也是發生不少的事，務必多問幾間、問清楚比較好。

SEO顧問公司

SEO顧問公司負責從旁輔佐企業進行SEO優化，依據優化目標的難度去決定費用，費用差不多落在2到5萬（月費），執行週期差不多是6到12個月。

比起SEO代操公司，顧問服務更適合已有人力執行的企業，SEO顧問會在簽約期限內頻繁、大量的與企業溝通，透過指導的方式幫助提升網站流量。

如果你已經執行SEO一段時間，但看不見成效，請專家帶著你做可能是更好的選擇，因為專案結束後，自己也提升了不少SEO實力。

SEO軟體有哪些？7個實用的SEO工具

• Google Search Console：SEO排名分析工具
• Google Analytics：SEO流量分析工具
• PageSpeed Insights：SEO網站檢測工具
• 關鍵字規劃工具：關鍵字數據工具
• Yoast SEO：WordPress上安裝數500萬的SEO外掛
• Ahrefs：付費級的一站式SEO行銷工具
• Google搜尋中心網誌：SEO演算法消息網站

以上7個是非常常見且免費的SEO軟體，想知道更多實用工具的話，可以參考這篇：2024最新20大SEO軟體！最實用的分析排名、點擊SEO工具！我盤點了20個SEO工具，包含免費或付費、單一或全面等工具，如果你有一次管理多個網站的需求，建議都可以看看喔。

接下來我大致將SEO工具分為三種：關鍵字分析、網站健檢、一站式行銷。

關鍵字數據分析工具

關鍵字數據分析「幫助網站擁有者找到最適合他們業務的關鍵字」，這類型的工具提供了搜尋量、競爭程度、相關詞彙等數據，透過分析之後可以改進網站的排名。關鍵字是SEO中非常重要的一環，透露出了潛在顧客的需求。

• 工具特色：查找和分析關鍵字，搜索量趨勢直接代表了網路熱度。
• 注意事項：有些專業工具需要付費，也必須確保數據夠準。
• 範例：Google的「關鍵字規劃工具」、Awoo的「天下無狗」等等。

網站健康檢測工具

網站健康檢測工具可以「檢查網站的技術健康狀況」，發現網站上的技術問題，例如：效能速度、使用者體驗、網站安全性等。

有時候，SEO的工作不只是構思行銷策略，還有處理網站上的技術問題，因此一個有易讀的指標、全面的健檢項目、建議操作方向的檢測工具，就成了網站經營者的愛用工具。

• 工具特色：檢測技術問題、評估效能狀態，並以易讀的指標呈現。
• 注意事項：工具建議的改進方式通常較死板，適合做為參考就好。
• 範例：Google的「PageSpeed Insights」、Screaming Frog的「SEO Spider」等等。

一站式SEO行銷工具

一站式SEO行銷工具是綜合性工具，提供「全面性的SEO相關功能」，包括關鍵字研究、競爭分析、反向連結監測、排名追蹤、內容優化和報告生成等，最大的功用在於簡化SEO操作流程，提供一個集合的平台，讓我們能更高效地管理多個網站。

• 工具特色：集中管理SEO活動的平台，節省時間和精力。
• 注意事項：功能越多，所需的上手時間就越長。
• 範例：Ubersuggest、SEMrush、Moz、Ahrefs等等。

SEO常見問題

更多SEO學習資源

如果你對SEO還沒有很清晰的概念，我會建議先從大致的框架開始了解，然後再一個個去研究細部的觀念和執行技巧。

另外，學習SEO最難的地方就在於網路資訊過於片面，有些人的說法也相違背，建議還是要自己實際操作，並已自己看到的數據為準。希望本站的內容對你有幫助。

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