SEO是什麼

SEO是什麼?怎麼做?Google SEO教學指南!10個行銷技巧!

SEO是什麼SEO意思為「搜索引擎優化」,是一種提升排名的網路行銷技術,透過SEO優化的網站,能夠吸引更多的流量,那SEO怎麼做呢?今天Alex會透過本文告訴大家10個步驟,快速掌握SEO行銷重點。開始前,先跟大家說一個概念,SEO是一種長期、耗時但是金錢成本低的行銷方式,剛好和Google廣告相反,但兩者都屬於SEM的範疇。

Google是現在的搜尋引擎龍頭,所以當我們說SEO時,通常指的就是Google SEO,Google搜索引擎每天要處理將近4億次的搜索請求,你有想過裡面有多少人會成為你的客戶嗎?在這個數位時代下,SEO行銷已經是不可或缺的一部份了,那我們就開始今天的內容吧!

本文關於SEO的懶人包:

  • SEO是什麼:SEO (Search Engine Optimization)搜索引擎優化是一種通過改善網站內外部因素,以提高其在搜索引擎中的排名,從而增加自然流量。
  • SEO行銷:SEO在網路行銷中是一種低金錢成本的技術手法,但耗時較長。
  • SEO教學:透過10個步驟,帶大家從0開始規劃出具有競爭力的網站、文章。
  • Google SEO:Google演算法主要有三個:熊貓、蜂鳥、企鵝,分別偵測與判斷內容。
  • SEO優化:三個最重要的優化重點,包括關鍵字、網站結構、Google的判斷邏輯。

SEO是什麼意思?Search Engine Optimization

SEO=Search Engine Optimization,中文意思為「搜尋引擎優化」,是一種通過改善網站內外部因素,以提高其在搜索引擎(如Google、Bing、Yahoo等)中的排名,從而增加自然流量的過程。SEO涉及到一系列的技術、策略和實踐,旨在讓網站在特定的關鍵字或主題上能夠更容易地被搜索引擎找到和評價,從而提高網站的可見性和流量。(因Google為目前最大的搜索引擎,所以SEO多數時候是指Google SEO優化)

  • 白帽SEO(White Hat SEO):白帽SEO是一種符合道德和Google規範的SEO策略,其目的是優化網站以提高搜索引擎排名,同時提供有價值、高質量的內容,並遵守搜索引擎的指南和條款。
  • 灰帽SEO(Gray Hat SEO):灰帽SEO介於白帽和黑帽SEO之間,有時採用某些不明確或模糊的方法,這些方法可能不完全遵守Google的規範,但也不完全違反。
  • 黑帽SEO(Black Hat SEO):黑帽SEO利用不正當手段來提高網站排名,包括大量關鍵詞堆疊、隱藏關鍵字描述、購買大量低質量的反向鏈接等等,通過欺騙搜索引擎的方式取得流量。
SEO操作類型
3種SEO操作類型:白帽SEO、灰帽SEO、黑帽SEO

SEM、SEO有什麼差異?定義介紹

  • SEMSearch Engine Marketing,搜尋引擎行銷
  • SEOSearch Engine Optimization,搜尋引擎優化

SEM的中文意思為「搜尋引擎行銷」,是一種利用「搜索引擎」來宣傳網站或產品的網路營銷策略,屬於網路行銷的一種,但因為SEM最常見的手法為「Google關鍵字廣告」(Google Ads )來增加大量曝光和流量,所以SEM多數時候也可以單指「付費點擊廣告」(PPC,Pay Per Click)。

SEO代表「搜索引擎最佳化」,屬於SEM的一個部分,SEO旨在透過網站優化吸引「自然流量」,為了吸引使用者主動前來以及被搜索引擎所認可,SEO通常需要搭配高質量的內容行銷。如果嘗試與關鍵字廣告相比,SEO所需的成本較低、效益也較長期,但花費時間較長。

相關文章:SEO和SEM是什麼?搜索引擎行銷介紹!SEO、SEM行銷差別?

SEM=SEO+PPC

搜尋引擎行銷」由「關鍵字排名」及「關鍵字廣告」組成,但多數時候SEM也可以單指PPC(付費點擊廣告)。
SEO和SEM差異
SEO和SEM差異

SEO行銷為什麼重要?

  • 金錢成本低
  • 網路流量被動
  • 流量長期疊加
  • 消費者搜尋趨勢

SEO行銷在所有網路行銷手法中,是一個不可或缺的存在,因為根據Google的<2022智慧消費關鍵報告>統計,有高達56%的消費者傾向在購買前上網搜尋產品資訊,而這些資訊直接影響了接下來的購買決定,這個趨勢直接奠定了SEO、SEM的重要性,只要人們的上網習慣沒有改變,那搜尋引擎的相關營銷手法就不會有消失的一天。

SEO行銷 v.s. PPC關鍵字廣告

SEO和關鍵字廣告是一直不斷被比較的兩樣行銷手法,根據我自身的經驗,我會建議在行銷預算有限的情況下「以SEO為主,PPC為輔」,以這種策略經營中小品牌會比較健康,因為SEO具有內容行銷的特性,利用內容聚集潛在客群,Alex我認為在知名度、信任感等方面都會比較理想。如果直接都將資源投入在PPC,那很有可能會被廣告直接掌握住品牌的生命線,品牌的成長和衰敗都取決於廣告成效。

網路行銷關鍵字排名關鍵字廣告
金錢成本
花費時間
持續效益
操作難度
網路流量被動主動
SEO與SEM比較(PPC)

SEO行銷懶人包重點

SEO行銷有非常多的層面需要考量,但目標都是「提升網站排名」,我先大致分為3種:

  1. On-Page SEO(站內SEO):頁面內部優化,包括文章內容價值、關鍵字策略、層級架構等等。
  2. Off-Page SEO(站外SEO):頁面外部優化,包括是否被其他網站引用、反向連結質量與數量等等。
  3. Technical SEO(技術SEO):從效能與程式碼方面優化網站本身,包括網站地圖(Sitemap)、網站速度、Nofollow等等

On-Page SEO是指「網站內部所有的優化方式和策略」,重點在於關鍵字本身,涵蓋的範圍非常廣泛,包括關鍵字優化、內容結構、Meta標題和描述、內部連結等等,站內SEO是最常被討論的一環,因為操作空間最大。我個人喜歡把「SEO文章」單獨拉出來跟內容行銷一起講,因為撰寫滿足搜索意圖、高價值且具有轉化效益的內容也非常重要。

Off-Page SEO是指「網站之外進行的優化方式」,主要目標為增加網站的權威性(網站權重),包括反向連結建立、社交媒體或其他論壇上的宣傳行銷等等,從外部引導流量進入站內也能夠在一定程度上幫助網站排名。

Technical SEO是指「利用程式技術優化網站」,重點在於搜索引擎的可讀性,目標是讓爬蟲讀得輕鬆、愉快,具體包括網站效能與速度、Robot.txt、Do/Nofollow、Sitemap、結構化資料等等,涉及到許多程式碼的知識與應用。

SEO優化類型
3種SEO優化類型

Google SEO怎麼做?SEO優化教學

完整SEO教學,網站優化的具體流程,10個步驟有效提升網站排名!

  1. 關鍵字分析:找出與主題相關的關鍵字

    根據你的產品或服務,找到核心關鍵字、長尾關鍵字,這能幫助後續網站及策略的規劃。

  2. 關鍵字規劃:找出「消費意願高」的關鍵字

    從分析出的關鍵字中,歸納出導覽型關鍵字、資訊型關鍵字以及交易型關鍵字,並以交易型關鍵字為主軸,思考後續的網站和文章規劃。

  3. 分析競爭對手:找到並分析其他同主題的SEO網站

    找到同領域的頭部網站,了解自己的競爭對手是誰,參考對方的策略(網站、文章、關鍵字規劃),這些資訊在後面的策略制定會很有幫助。

  4. 規劃網站架構:規劃出層級明確的網站架構

    設計一個使用者易於導覽,同時Google爬蟲又能輕易爬取的網站結構,井然有序是關鍵。可以嘗試將第一步驟找到的關鍵字放入網頁(Page)的標題或描述中,完成之後在Google Search Console提交網站地圖(Sitemap)。

  5. 制定SEO策略:規劃出SEO文章的撰寫順序

    根據網站的最終目標(諮詢、轉單、訂閱等等),開始規劃一系列的策略,包括SEO文章的撰寫順序、每篇文章預計攻下的關鍵字排名、發文和更新頻率等等。

  6. 規劃SEO文章結構:將關鍵字規劃進文章中,制定一個撰寫SOP

    根據關鍵字規劃出每篇文章的架構,例如H1~H6標題、內文、表格和條列等等,將所有步驟歸納出一個SOP,之後每篇文章都按照SOP去進行。

  7. 建立反向連結:建立多個相關度契合且網站權重高的鏈接

    主動利用投稿、社群分享、論壇宣發、友站連結等方式,間接或直接的建立反向連結,並以高權重、高相關性的網站為目標,以此提高權重分數。

  8. 檢視網站整體:利用相關SEO軟體從網站本身開始檢查所有問題

    利用PageSpeed Insights檢查網站健康狀態(包括電腦和手機),注意內部鏈接方式是否有孤立頁面、網站速度是否過慢、版面是否不易閱讀等等。

  9. 持續監測網站狀態:利用SEO軟體監測網站數據

    利用Google Search Console、Google Analytics等SEO工具持續監測網站的數據,應對隨時更動的演算法,如果有多個網站需要管理的話,建議使用付費的一站式行銷工具(Ahrefs、Moz)集中管理。

  10. 關注演算法資訊:時刻關注Google演算法的大小更動消息

    定時在Google Blog上查看演算法更新資訊,還有關注Google員工、國際SEO權威的演算法觀點,把握在第一時間跟上最新的SEO策略。

關鍵字分析:找出與主題相關的關鍵字

SEO關鍵字核心關鍵字長尾關鍵字
競爭程度
搜索量
俗稱大字小字
舉例SEOSEO費用、SEO公司
依搜索量區分SEO關鍵字(表格高低供參考,每個領域不同)

關鍵字分析是SEO優化的第一步,先試著從「搜索量」分析出核心與長尾關鍵字,目標為月搜索量大概在100~1000的長尾關鍵字,但每個產業不同,你應該要做的應該是用比較的方式找出競爭相較低的關鍵字,而不是直接以同一個級距標準套用在每個產業。

那至於長尾字應該多長尾呢?搜索量越小越好嗎?不是的,如果是同類型的長尾關鍵字,那就是優先選擇能帶來轉化的字,我們往下個步驟接著看下去。

關鍵字規劃:找出「消費意願高」的關鍵字

SEO關鍵字類型資訊型關鍵字導覽型關鍵字交易型關鍵字
搜索量
搜索意圖用戶想了解基礎資訊,定義和操作方式等用戶已有明確的網站目標,想直接前往用戶已有明確購買意願,但未決定品牌
轉化率
範例SEO是什麼、SEO怎麼做SEO LAB(品牌名)SEO價格、SEO費用
依搜索意圖區分SEO關鍵字(表格高低供參考,每個領域不同)

從搜索量分析完核心與長尾關鍵字後,再以「搜尋意圖」區分出資訊型、導覽型、交易型關鍵字,最後我們要找出的目標為競爭低的交易型關鍵字,這類型的字是我們優先攻略目標,因為它能在最短時間內帶來轉化。

SEO關鍵字類型
SEO關鍵字類型

關鍵字規劃與分析技巧

分析搜索量的方式應該是以「相對數值」看待,而不是「絕對數值」。舉例來說:這個關鍵字「SEO排名價格」的平均月搜索量為2400,另一個關鍵字「SEO排名費用」的平均月搜索量為590,那這兩個字同樣都是大字「SEO」的長尾字,也同樣都具有交易意圖,後者「SEO排名價格」就是新站優先攻略的關鍵字。

分析競爭對手:找到並分析其他同主題的SEO網站

第三步要做的就是分析競爭對手的網站排名情況,搜尋跟你主題相關的關鍵字,看看第一頁都是哪些類型的網站,例如一般網站(部落格)、電商平台、新聞網站、影片版位等等,如果都是一般網站,那你要做的就是研究他們的網站架構、關鍵字策略等等。

那如果不是一般網站,都是一些高權重的網站(蝦皮、Momo、Yahoo等等),那你就要知道攻下排名需要更多的時間,因為這些網站本身就被Google信賴,比你的網站還具有優勢,只能透過時間累積權重,積累Google的評分和信任。

分析其他SEO網站

分析競爭對手網站的架構和內容,看看寫哪些方向的內容,在這個領域會被演算法所青睞。

規劃網站架構:規劃出層級明確的網站架構

  1. 利用MindMap規劃網站的層級架構
  2. 將關鍵字插入頁面中,包括Meta元素
  3. 檢查是否有孤立頁面,所有架構是否井然有序
  4. 完成之後在Google Search Console提交網站地圖(Sitemap)

設計一個使用者易於導覽,同時Google爬蟲又能輕易爬取的網站結構。利用MindMap(心智圖)的方式規劃出頁面(Page)、文章(Post)、分類(Category)等等你需要的網站內容,然後規劃好彼此間的導覽方式、連結方式,一個井然有序的架構才會讓Google爬蟲爬得舒服。

規劃的時候要注意是否有「孤立頁面」,就是完全沒有內部連結導向的頁面,只能透過輸入網址前往,這種頁面就像孤島一樣,沒有使用者或爬蟲到得了。

制定SEO策略:規劃出SEO文章的撰寫順序

根據網站的最終目標(諮詢、轉單、訂閱等等),開始規劃一系列的策略,包括SEO文章的撰寫順序、每篇文章預計攻下的關鍵字排名、發文和更新頻率等等。建議可以使用本站的策略:主題群集(Topic Cluster),這是一種「內容中心化」的結構,我認為對攻下大字很有效。

如果想要有一個轉化率高的網站,那除了在文章內做CTA(Call to Action,行動呼籲)外,還要注意其他頁面的導購方式,可以用「銷售頁面」的設計概念去規劃,尤其首頁最為重要。還是沒頭緒的話,可以參考HubspotShopify,我認為他們的導購設計都做得很好。

規劃SEO文章結構:將關鍵字規劃進文章中,制定一個SOP

根據關鍵字規劃出每篇文章的架構,例如H1~H6標題、內文、表格和條列等等,將所有步驟歸納出一個SOP,之後每篇文章都按照SOP去進行。利用流程化的方式去撰寫文章,可以避免新手出現忘記設置某功能、忘記加入某元素(圖片、表格…)等問題。

那該怎麼從0開始規劃呢?很簡單,觀察第三步驟中的競爭對手就可以了,領域頭部網站的文章都很有參考價值。

建立反向連結:建立多個相關度契合且網站權重高的鏈接

主動利用投稿、社群分享、論壇宣發、友站連結等方式,間接或直接的建立反向連結,並以高權重、高相關性的網站為目標,以此提高權重分數。建立反向連結有4個重點:

  • 網站間的相關性
  • 網站的權重分數
  • 反向連結數量
  • 連結為Dofollow/Nofollow

注意以上4點,避免過度將不相關、低權重(低質量)的網站連結到你的網站,也要避免一次性大量地增加反向連結,例如用買的,這樣有可能會讓Google認為你是黑帽SEO,在惡意操作!

檢視網站整體:利用相關SEO軟體從網站本身開始檢查所有問題

利用PageSpeed Insights檢查網站健康狀態(包括電腦和手機),注意內部鏈接方式是否有孤立頁面、網站速度是否過慢、版面是否不易閱讀等等。尤其是手機的響應式設計,因為人們習慣使用手機的關係,有9成流量都是從手機來的,需要特別關照一下。

網站體驗核心指標(Core Web Vitals)包含了LCP、CLS、FID(2023年3月FID被替換成INP),這個指標直接代表網頁的體驗狀況,從這部分開始優化就對了。

持續監測網站狀態:利用SEO軟體監測網站數據

利用Google Search Console、Google Analytics等SEO工具持續監測網站的數據,應對隨時更動的演算法,如果有多個網站需要管理的話,建議使用付費的一站式行銷工具(Ahrefs、Moz)集中管理。網站監測是一項非常重要的工作,因為網站有時就跟工廠裡的機台一樣,偶爾不太聽話。

要不是網站是虛擬的,我就放上乖乖去鎮壓了!另外監測還有一個作用,那就是被攻擊時,能在第一時間就應對,沒聽過SEO攻擊的朋友,可以看看數位時代的這篇<網站遭到黑帽SEO 搜尋連結攻擊?一次了解他們的做法及防範>這是去年實際發生在我身上的事!

關注演算法資訊:時刻關注Google演算法的大小更動消息

定時在Google Blog上查看演算法更新資訊,還有關注Google員工、國際SEO權威的演算法觀點,把握在第一時間跟上最新的SEO策略。這邊推薦三個媒體、權威:

Google搜索引擎進行排名的3個步驟

  1. 檢索(Crawling):名為Googlebot的爬蟲(crawlers)從網路下載文字、影片、圖片等內容,
  2. 索引(Indexing):Google分析網站上的內容檔案,並儲存在Google的大型資料庫中,這稱之為「建立索引」。
  3. 排名(Ranking):當使用者查詢相關資訊時,Google從資料庫中回傳相關內容,也可將此步驟視為提供搜尋結果(Serving search results)。

根據Google官方提供的資訊(In-depth guide to how Google Search works),Google的搜索引擎主要分為這3個步驟。

首先,Googlebot爬蟲軟體會根據網頁上的連結,尋找新的網頁或重新訪問已經爬取過的網頁,爬蟲會下載網頁的內容,包括文字、圖像和其他媒體檔案,以便後續處理。

接著,將這些數據添加到Google的數據庫中,其中包含了數以億計的網頁資訊,建立索引可以幫助Google更快速地找到相關的網頁以回應用戶的搜索查詢。

最後,當用戶在Google中進行搜索時,Google搜索引擎會使用複雜的演算法來評估索引中的網頁,以確定哪些網頁應該在搜索結果中排名較高,其中考慮了眾多因素,包括關鍵詞的相關性、網頁的內容質量、反向鏈接的數量和品質等等,確定排名後再將它們呈現給使用者。

閱讀更多關於搜尋引擎:搜尋引擎如何運作?3個步驟看懂Google搜尋引擎排名原理!

影響SEO的關鍵?3大Google演算法

  • 熊貓演算法(Panda):負責評估「內容質量」,包括內容的來源、真實性、豐富度等等。
  • 企鵝演算法(Penguin):負責評估「鏈接質量」,包括鏈接的數量、來源、相關性等等。
  • 蜂鳥演算法(Hummingbird):負責分析「搜尋意圖」,包括關鍵字、前後文、錯別字等等。

Google每日需處理3.5億次的搜索要求,背後的演算法極其複雜,除了以上這3種以外,當然還有其他的演算機制,每過一段時間Google都會對演算法汰舊換新,有時是小幅更動,有時則是直接大改,這些資訊通常都會在Google Blog發布,所以當你發現網站排名無緣無故在走下坡時,就可以注意一下近期的演算法更動。

Google演算法熊貓演算法企鵝演算法蜂鳥演算法
日期201120122013
針對目標低質量的內容農場惡意的反向連接滿足使用者需求
負責工作內容質量鏈接質量搜尋意圖
涵蓋範圍來源、真實性、豐富度等等數量、來源、相關性等等關鍵字、前後文、錯別字等等
3大Google演算法

最新2023 Google SEO演算法更新

撰文當下,最新的Google演算法更新為 2023/10/04 的「垃圾內容更新」,目標為清理網上更多的垃圾內容,例如抄襲、自動抓取、自動生成等等,這些內容為使用者帶來低質量的內容,甚至是詐騙資訊,Google因此更新此算法,為了應對層出不窮的垃圾內容。

SEO軟體有哪些?7個實用的SEO工具

  • Google Search Console:SEO排名分析工具
  • Google Analytics:SEO流量分析工具
  • PageSpeed Insights:SEO網站檢測工具
  • 關鍵字規劃工具:關鍵字數據工具
  • Yoast SEO:WordPress上安裝數500萬的SEO外掛
  • Ahrefs:付費級的一站式SEO行銷工具
  • Google搜尋中心網誌:SEO演算法消息網站

以上7個是非常常見且免費的SEO軟體,想知道更多實用工具的話,可以參考這篇:2023最新20大SEO軟體!最實用的分析排名、點擊SEO工具!我盤點了20個SEO工具,包含免費或付費、單一或全面等工具,如果你有一次管理多個網站的需求,建議都可以看看喔。

接下來我大致將SEO工具分為三種:關鍵字分析、網站健檢、一站式行銷。

關鍵字數據分析工具

關鍵字數據分析「幫助網站擁有者和行銷人員找到最適合他們業務的關鍵字」,這類型的工具提供了搜索量、競爭程度、相關詞彙等數據,透過分析之後可以改進網站的排名。關鍵字是SEO中非常重要的一環,在搜索引擎中,我認為可以直接視為「品牌與受眾之間的橋樑」。

  • 工具特色:查找和分析關鍵字,搜索量趨勢直接代表了網路熱度。
  • 注意事項:有些專業工具需要付費,也必須確保數據的準確性。
  • 範例:Google的「關鍵字規劃工具」、Awoo的「天下無狗」等等。

網站健康檢測工具

網站健康檢測工具旨在「檢查和評估網站的整體表現和技術健康狀況」。主要目的是發現和解決網站上的問題,以提高搜索引擎排名、用戶體驗和網站安全性。在很多時候,SEO的工作不只是構思行銷策略,還有處理網站上的技術問題,因此一個擁有易讀的指標、全面的健檢項目、建議操作方向的檢測工具,就成為了網站經營者的愛用工具。

  • 工具特色:檢測技術問題、評估效能狀態,並以易讀的指標呈現。
  • 注意事項:工具建議的改進方式通常較死板,適合做為參考就好。
  • 範例:Google的「PageSpeed Insights」、Screaming Frog的「SEO Spider」等等。

一站式SEO行銷工具

一站式SEO行銷工具是綜合性工具,旨在「提供全面性的SEO相關功能」,包括關鍵字研究、競爭分析、反向鏈接監測、排名追蹤、內容優化和報告生成等,最大的目的在於簡化SEO操作流程,提供一個集成的平台,以便更有效地管理和改進多個網站的SEO。

  • 工具特色:集中管理SEO活動的平台,節省時間和精力。
  • 注意事項:功能越多,所需的上手時間就越長。
  • 範例:Ubersuggest、SEMrush、Moz、Ahrefs等等。

SEO公司有哪些?如何評估SEO優化公司?

  • Harris先生
  • Welly SEO
  • Awoo
  • Whoops
  • 達文西數位科技

以上5間都是非常知名的台灣SEO公司,當然,優秀的SEO優化公司一定不只這些,但以上是我聽同業人員及顧客聊過的頭部公司,都相當具有實力、規模。

但如果你想找Alex我幫你做SEO也是沒問題的喔,我想我最大的特色應該是比較有人情味吧(自己說),並且在專業上也是很有自信的!那接下來我就從雇主的角度來跟大家分享如何挑選SEO公司才比較不容易踩雷,掌握3個重點就對了:績效評估方式(排名、流量、實際轉單人數)、收費標準和方式、同行案例分析。

  • 績效評估方式:依據網站排名、數據流量還是實際轉單人數來評估SEO的績效。
  • 收費標準:一次性、月費、年費等等,排名上去了才看績效收費,還是單看數據有無成長然後收當月費用。
  • 同行案例分析:該公司的成功案例中是否有你的競爭對手,他們的排名狀況如何等等。

SEO排名】的10個提升要素、關鍵指標

  1. 網站權重 Website Authority
  2. 反向連結 Backlinks
  3. 關鍵字分析 Keyword Analysis
  4. 網站效能 Website Performance
  5. 結構化資料 Structured Data
  6. 網站地圖 Sitemap
  7. 行動裝置優化 Mobile Optimization
  8. 圖片優化 Image Optimization
  9. 內容優化 Content Optimization
  10. 搜索意圖 Search Intent

網站權重 Domain Authority:排名提升的關鍵指標

網站權重可以想像成「Google為每個網站打0~100的分數」,權重越高,代表Google對你越信任,排名自然也就越前面。一般來說,只要策略正確、持續經營,那權重會隨著時間的推移,自然上升,更仔細點來說,影響網站權重的主要因素有以下4個:

  1. 反向連結:獲取反向連結,就像是獲取其他網站的某部分權重分數,像是「傳遞權重」。
  2. 網站結構:網站結構是否清晰、爬蟲容易讀取。
  3. 內容層級:文章間是否有透過內部連結去傳達出關係性、層級關係。
  4. 網域存在時間:通常經營越久,反向連結、文章數量就越多,自然就會提升權重分數。

反向連結 Backlinks:影響網站權威性的最大要素

反向連結(Backlinks)可以說是影響權重分數的最大原因,所以不管是黑帽還是白帽,都會自主建立反向連結,一般來說,正常建立的方式有3點:

  1. 文章投稿:向新聞、媒體投稿你的文章內容,並要求附上原文連結,原文連結就是你的反向連結。
  2. 友站推薦:主動向部落客們進行邀約,在網站上的某處附上友站推薦連結。
  3. 平台分享:論壇、部落格平台,都可以自行分享文章,建立反向連結。

關鍵字分析 Keyword Analysis:操作SEO排名的第一步

關鍵字分析是SEO的核心之一,因為用戶們就是透過「關鍵字」與品牌搭起聯繫,在研究關鍵字之前,必須先了解你的目標用戶是誰,先試著思考以下兩個問題:

  1. 目標受眾洞察:了解目標受眾的搜尋習慣,幫助定位市場。
  2. 內容策略優化:確定哪些主題和內容對受眾最有吸引力。

這兩個問題是在找出他們的搜索意圖(Search Intent),先知道了用戶們的搜尋需求,才知道從哪些關鍵字下手,假設我們已經有清楚的受眾輪廓了,接下來可以利用工具來分析數據,如關鍵字的搜索量趨勢、競爭程度、競價範圍等等,這個部分為以下3點:

  1. 使用關鍵字規劃工具:如Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs等。
  2. 分析競爭對手:了解競爭對手的關鍵字策略。
  3. 關鍵字篩選:選擇與產品服務相關、搜尋量高且競爭程度適中的關鍵字。

網站效能 Website Performance:確保友好的使用者體驗

網站效能會直接影響使用者的體驗,而使用者體驗使否良好是Google非常重視的一環,如果你的加載速度慢、回應時間太長,導致用戶有較高的跳出率(Bounce rate),就會直接影響網站的評價與排名,你可以使用Google PageSpeed Insights來分析和找到問題所在。

提升網站效能的方法

  1. 優化圖片和多媒體內容:壓縮圖片大小,使用適合的檔案格式。
  2. 利用快取技術:快取經常訪問的資源以加快加載速度。
  3. 最小化CSS和JavaScript檔案:刪除不必要的代碼,減少檔案大小。
  4. 選擇高效能的主機服務商:確保服務器響應速度快。
  5. 實施響應式網頁設計:確保網站在不同裝置上都能良好運作。

結構化資料 Structured Data:提高搜索引擎可讀性

結構化資料是一種標準化的資料格式,在這種標準下,Google能夠更好讀懂你的內容,部落格文章中最常見的結構化資料就是How-to(步驟教學)和FAQ(常見問題),利用特定的格式來呈現不同的效果,總共有2點好處:

  • 豐富的視覺效果:結構化資料可以在搜索結果頁面上提供不一樣的呈現方式。
  • Google能夠輕鬆讀取內容類型:只有套用了標準的格式,爬蟲才容易閱讀你的資料內容。

WP上的主流SEO外掛都能夠直接生成結構化資料,讓你可以拖曳、點擊就直接使用,除去寫程式碼的麻煩,添加後建議也可以使用Google的結構化資料測試工具,檢查標記是否正確存在。

網站地圖 Sitemap:排名建立在井然有序的網站結構

網站地圖(Sitemap)顧名思義就是描述網站的架構,如果你提交了網站地圖給Google,爬蟲就可以更加輕易地找到網站上的每個頁面、內容、資源。當爬蟲更容易爬取時,也會更容易索引和間接提升網站排名。

  1. 生成XML網站地圖:主要提供給搜尋引擎,讓爬蟲更容易理解網站內容。
  2. 主動提交:通過Google Search Console或Bing Webmaster Tools主動提交地圖給搜索引擎。

行動裝置優化 Mobile Optimization:最符合搜尋趨勢的排名因素

根據統計,有90%甚至更多的使用者透過手機上網,也就是說行動裝置優化已成為SEO不可忽視的一部分,確保小屏幕上也能帶給用戶優良的體驗。一般來說,手機上的元素會比電腦少很多,畢竟屏幕較小,能放的東西有限,比美觀更重要的就是資訊的易讀性,你可以參考下列方法:

  1. 響應式設計:確保網站在各種屏幕尺寸上都能正常顯示。
  2. 加快加載速度:減少在移動設備上的加載時間。
  3. 簡化導航:確保網站導航在行動裝置上易於使用。
  4. 觸摸友好的元素:確保按鈕和連結適合觸摸操作,避免複雜的元素擠在一起。

圖片優化 Image Optimization:幫助搜索引擎識別圖片

圖片SEO有兩個重點,首先是「加快圖片的載入速度」,你可以在上傳前先將圖片進行壓縮、不使用過大或過小的圖片,還有使用Lazy loading(延緩載入)降低圖片在使用者面前轉圈的機率,這些都能有效提升用戶的使用體驗。

再來是添加替代文字(Alternative Text),這是一種簡稱Alt text,這是一種用於圖像元素的HTML屬性,這段文字提供了有關圖像的文字描述,能夠在圖片無法顯示的情況下顯示此文字給使用者,告訴使用者圖片意涵,這對視障者非常有幫助。以SEO來說,Alt text是解釋圖片意涵給Google的一種方式,讓爬蟲能夠理解圖像內容。

你可以這樣理解,替代文字等於「替代圖片的文字」,爬蟲理解文字的能力是遠大於圖片的,這就是為什麼在圖片內添加文字能夠幫助讀取。具體技巧如下:

  • 提高載入速度:注意檔案大小、尺寸是否影響載入時間。
  • 正確的圖片格式:Google提倡WebP格式,對於使用者及爬蟲來說都是最友好的。
  • 帶有關鍵字的圖片名稱:圖片名稱應該是具有描述性,而不是編號。
  • 添加替代文字:Alt text能夠解釋這張圖片的內容給搜索引擎。
  • 清晰的呈現:圖片是否清晰易讀會影響使用者,也就是間接影響Google爬蟲。

內容優化 Content Optimization:SEO排名的關鍵在於內容為王

  • 關鍵詞研究:深入了解目標受眾常用的關鍵字。
  • 內容質量:提供豐富、有價值的資訊。
  • 用戶體驗:包括文字排版、圖片和多媒體的應用。
  • 網頁結構:合理安排標題和內文的層次結構,例如H1~H6必須照順序安排。

內容優化最重要的就是在滿足搜索引擎友好時,兼顧內容質量,從而提升排名和流量,反面的做法就是使用大量的關鍵字堆疊去迎合演算法,卻喪失了用戶體驗,具體來說照以下3點做:

  • 合理使用標籤:如H1~H6來組織內容。
  • 增加內部連結:提升網站整體的連接性。
  • 確保內容價值:資訊必須專業、原創、以及豐富。

搜索意圖 Search Intent:滿足使用者需求才能有效提高排名

搜索意圖(Search Intent)又稱為使用者意圖(User Intent),意思是「用戶在進行搜索行為時的目的,以及想要被滿足的需求」,只有滿足了訪客的需求,才能提高排名以及形成轉化,透過研究關鍵字、用戶們的行為,就能找出背後的意圖,而滿足意圖是SEO中的核心之一。

  1. 信息型搜索:用戶尋找特定信息或知識,可以從「詳盡、深入的資訊」去滿足用戶。
  2. 導航型搜索:用戶試圖訪問特定網站或頁面,確保品牌相關字在第一名,讓用戶快速找到。
  3. 交易型搜索:用戶準備進行購買或交易,提供產品訊息、購買指南、推薦列表等等內容。

SEO相關問題

SEO是什麼?

SEO是「搜尋引擎優化」,全名為 Search Engine Optimization,這是一種網路行銷技術,透過網站內、外的優化,提升搜索頁面上的排名,進而提高流量。SEO的特點是低成本、成效持續時間長,目標受眾在搜尋相關業務的關鍵字時,網站能夠獲得大量曝光。

SEO優化方式有哪些?

SEO優化的方式可以分為On-Page SEO、Off-Page SEO、Technical SEO,分別從網站內部、外部和程式技術去進行優化。最常被討論的是站內優化,因為涵蓋了使用者體驗、內容價值等等。

Google SEO為什麼重要?

每當我們在討論SEO時,通常都是指Google SEO,因為最為重要。Google作為世上最大的搜索引擎,佔據了90%以上的搜索流量,演算法更新頻率、成效,也是所有搜索引擎中最優秀的。

SEO行銷技巧有哪些?

SEO行銷技巧包括關鍵字規劃、內容價值、內部連結、反向連結、網站速度等等。若套上行銷漏斗,SEO主要負責「吸引流量、引起注意」的漏斗前端,也就是說,我們除了要滿足關鍵字的搜索意圖,還要有

哪裡有SEO教學?

網上較為知名的SEO教學有Harris先生、Awoo科技、Welly SEO等等。當然,本站的文章也可以幫助到你喔!以國外來說的話,我個人會看Search Engine Land和Backlinko,都是更加深度的內容,適合已經有一定了解的讀者們。

SEO怎麼做?

先從關鍵字分析找出與主題相關的關鍵字,再透過數據和意圖將關鍵字進行分類,然後分析自己的網站在該領域處於什麼樣的位置,最後利用前面的關鍵字進行網站本身和文章內容的規劃,最後依照數據不斷更新和撰寫新內容。

我建議如何學習SEO?

如果你對SEO還沒有很清晰的概念,我會建議先從大致的框架開始了解,這樣你才會知道自己缺乏的是哪一塊。舉例來說,站內SEO、站外SEO、技術SEO,這3種都能直接或間接地提高網站排名,就可以先從其中一項開始涉略。

另外,學習SEO最難的地方就在於「網路資訊過於片面」,你也不知道現在的演法算適不適用,若沒有人帶著你的話,會浪費很多不必要的時間,如果你想學得夠深入,我建議付費學習,透過被整理過、 系統化的教學來吸收。

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