反向連結（Backlinks）是其他網站指向你網頁的連結，能夠表示出內容相關性、權威度，以及傳遞權重，最終提升關鍵字排名。在SEO上，建立反向連結（Backlink building）是一個很有效的策略，但是高質量的反向連結難以獲得，本文提供所有關於建立反鏈需要知道的事，究竟可不可以買反向連結？
不清楚SEO是什麼的新手可以先看這篇：SEO是什麼？怎麼做？Google SEO教學指南！10個行銷技巧！
反向連結是什麼？
反向連結（Backlinks）是指「其他網站指向你網頁的連結」，你可以把反向連結理解為一種投票機制，當你獲得越多反向連結，相當於獲得越多的票數，這時演算法就會認為你的內容更值得信任，進而間接提高你的網站排名和權重。
反向連結為什麼有用？
不會有人隨便設置連結指向他人，其他網站的管理者一定是認為你的內容中有某段資訊適合推薦給讀者，才會設置連結指向該內容，但反向連結也有質量高低之分。
為什麼反向連結很重要？
- 增加網站權重（Website Authority）：獲得高質量的反向連結能有效增加網站的權重分數，被越多人信任的網站擁有越高的權威性。
- 增加推薦流量（Referral Traffic）：其他網站的讀者有可能會透過連結直接進入到你的網站，增加網站的流量。
- 提高網站排名：擁有更高的權重分數，在排名上會更具有優勢。獲取高質量的反向連結是相當有效的SEO排名技巧。
- 證明內容品質優秀：其他網站選擇連結到你的頁面，通常是因為內容的價值和相關性，這就代表你的內容值得推薦和信賴。
以維基百科為例，幾乎每位讀者能從Wiki上獲取到相當大的價值與實用性，因此維基百科要獲取反向連結是非常容易的，這就是維基百科有高排名的原因：「大量的高價值內容+大量的高價值反向連結。」
連結的核心觀念
我認為連結在SEO上的核心觀念在於「權重傳遞」，當別的網站設置連結指向你，會將部分的權重分數傳遞給你，反過來也是如此。
高質量反向連結的5個標準
- 內容相關性：連結的目標與源頭屬於同一主題的內容。
- 網站權重：獲取權重越高的反向連結，相當於越有權威的人為你背書。
- 錨點文字：錨點字中包含了你希望的關鍵字。
- Dofollow：獲取Dofollow連結能有更多的權重傳遞。
- 連結的位置：從正文中獲取反向連結，而不是Footer、Sidebar等等。
影響反向連結的質量有大大小小的原因，我列出了最重要的5點給各位讀者參考，之後你在評估一條反向連結質量是否夠高時，只要這5點的答案為「Yes」，那就是屬於高質量了，以下講述的順序不代表重要程度。
連結的目標與源頭彼此相關
如果反向連結的目標與源頭屬於同一主題的內容，那演算法就會認為這是一個正常且可以信任的反向連結，就像一篇論文不會引用跟主題無相關的資訊，所以當你獲取的反向連結是相關連結（Relevant links）的話，品質更高。
反向連結來源有很高的權重
獲取權重越高的反向連結，相當於越有權威的人為你背書，而這也跟取得難度成正比，因為權威人士不會隨便為任何人背書。你今天拿到維基百科的反向連結，一定會比獲取不知名部落格的反向連結，來得有價值，這樣就更能提升SEO排名。
錨點字中有你希望的關鍵字
錨點字（Anchor Text）能夠告訴讀者連結目標是什麼樣的內容，如果你獲取的反向連結中包含了你希望的關鍵字，那對排名也能有不錯的間接效果，因為錨點文字就是一種解釋相關性的文字，演算法會接收到你是如何解釋連結目標的。
連結帶有「Rel=Dofollow」的語法
根據知名SEO專家Neil Patel的資訊，Dofollow、Nofollow會直接影響權重傳遞的效果，他們把這種傳遞出去的分數稱之為連結汁（Link juice），假設你得到的反向連結被設置為Dofollow，代表對方非常信任你的內容，為你背書的等級已經到了「打包票」的地步了。
Dofollow／Nofollow
Dofollow和Nofollow是一種專門控制權種傳遞的語法，Google會將它們作為參考之一，但不是絕對。拿到Dofollow也就相當於對方傳遞大量的Link juice給你，香的啦！
連結的位置出現在正文中
根據Roundtable的資訊，Google員工曾在X上表示：「頁尾或頁首中的全站連結通常沒有太大的影響力。」
這代表正文中的連結效果更大，我認為是因為正文中的連結更能為讀者帶來價值，判斷相關性也比較容易，而頁首和頁尾的連結通常都很大量且沒有正文連結來得好解釋。付費使用Ahrefs這樣的SEO工具能夠查看競爭對手的所有反向連結狀態。
我建立反向連結的4個步驟
想要自然獲取反向連結並不是一件容易的事，所以學會建立連結（Link building）就是Off-Page SEO的核心之一，透過自行建立反向連結來增加網站權重。當然，前提依然是你的內容必須有足夠高的價值和實用性，不然Link building帶來的效果很有限。
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建立可鏈接資產（Linkable assets）
Ahrefs曾表示最容易吸引連結的4種內容形式為資訊圖表、線上工具、學習與研究、指南和教程，前兩項對於一般人來說，建立成本太高了，因此後兩種內容形式就會是你的可鏈接資產，也就是說多撰寫教學型內容更能自然地獲得反向連結。
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撰寫實用性極高的內容
實用性越高的內容，被鏈接的機會就越大，因此盡可能在內容中幫助到讀者是吸引連結的基本，如果你能在你的領域提供維基百科般的實用性內容，那被該領域的其他網站創作者引用的機會就很大。
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發佈到各大平台
當你在部落格上撰寫完一篇內容，可以投稿至新聞媒體、分享至論壇、其他部落格、社群平台等等，只要是有機會能夠直接或間接增加反向連結的平台，你都可以嘗試。唯一要記得的是「品質」也很重要，盡可能在內容相關的網站上建立連結。
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鼓勵讀者分享
透過行動呼籲（Call To Action）來提高讀者主動分享的機會，即便沒有獲得反向連結，也能得到額外的流量，我在發完一篇文章時會主動分享到社群，然後再在社群呼籲讀者分享，社群平台的粉絲主動分享的機會比陌生流量來得大。
其他建立反向連結的方式
| 建立連結 | 英文 | 定義 | 舉例 |
|---|---|---|---|
| 編輯連結 | Editorial link | 透過優質內容自然吸引別人的反向連結。 | 自然獲取的連結，不需要付費、邀請、互惠等等。 |
| 資源連結 | Resource link | 指向有用及相關內容的連結，作為資訊來源引用。 | 維基百科的每個頁面下方都有一區作為資訊來源連結。 |
| 獲得連結 | Acquired link | 透過付費或分發獲得的連結。 | 各家廠商付費給部落客在網站上獲取相對應的連結。 |
| 互惠連結 | Reciprocal link | 兩個網站為了互相帶來流量而設置的雙向連結。 | 同類型部落客的側邊攔或頁尾會看見的「友站連結。」 |
| 論壇評論 | Forum comments | 在論壇或部落格的評論區留下來源連結。 | 在美食部落格上評論留言，填寫名字、信箱、連結等等。 |
| 目錄連結 | Directory link | 將網站提交到按類別排序的網站目錄。 | 一家新開的餐廳將網站放到另一個有經過分類的美食指南目錄。 |
| 社群書籤 | Social bookmarking | 在能夠被爬取的社交平台、網頁上設置連結。 | 用戶在Reddit上分享內容時，附上了文章連結。 |
| 圖片連結 | Image linking | 錨點文字就是一張圖片。 | 我設置了一張小狗圖片連結到寵物食品網站。 |
| 客座文章 | Guest blogging | 因客座文章製作而成的反向連結。 | 我應徵行銷領域的客座作家，撰寫內容時製作反向連結。 |
維基百科將建立連結的方式分為以上9種類型。大部分情況下，只要不是「編輯連結」，都會自動被平台標示為Nofollow或UGC（User-Generated Content，使用者生成內容），讓反向連結的品質下降，為了不要被濫用或操控。
可以買反向連結嗎？會有什麼問題？
以下3點都算是「買賣連結」，只要你是出於欺騙搜尋引擎的原因去買反向連結，都會被Google視為垃圾連結：
- 花錢購買連結或含連結的文章
- 以商品或服務交換連結
- 利用給予產品為誘因，以此做為交換條件，讓他人撰寫包含連結的產品評論
買反向連結有可能會被Google演算法懲罰，排名可能會掉下來甚至是從搜尋結果中移除，只要你是根據「操控搜尋引擎排名」為目的而去買賣連結，就有可能會受到懲罰。但也不是所有的購買行為都被Google禁止，出於商業目的去設置連結的話，只要標記好語法，就不會有懲罰問題，如下圖。
Google對於垃圾連結的定義
- 為了操控排名買賣連結
- 過量的連結交換
- 透過自動化程式批量建立反向連結
- 將連結列為合約、協議的必要條件之一，不允許擁有者自行設置Rel語法來定義連結
- 不會阻擋排名積分的廣告連結（意思為：沒有使用Nofollow的廣告連結）
- 為了收取廣告費，在文章中置入Dofollow連結或以優化過的錨點字指向特定目標文章
- 劣質的目錄連結（Directory link）或社群書籤連結（Social bookmarking）
- 含有大量關鍵字的連結、隱藏連結、劣質連結，通常會嵌入小工具中濫發至各大網站
- 透過不同網站的頁尾或範本，大量發佈連結
- 在評論的內文或名稱中刻意置入優化過的連結
- 為了操控連結和排名，而建立低價值的內容
Google已經明確禁止垃圾連結（Link spam）的相關行為，以實務上來說，我認為真的要被拉下排名或移除搜尋還是有一點難度的，我看過的例子都是已經做到了很大量的連結（上萬條），排名才真的開始掉，但這不是要你去操作，是告訴你如果真的想要有「長久」的排名，那違反Google政策的自建連結方式，最好還是不要太超過。
移除搜尋結果
搜尋引擎運作有3個步驟，檢索、索引和提供搜尋結果，從搜尋結果移除就是「未索引」該內容，有時是自動移除，有時是Google人工移除。
免費的反向連結查詢工具：Ahrefs
使用Ahrefs的免費工具「Backlink Checker」就能查看任一網站的前100條反向連結，這包括自己的和對手的網站，最常見的外鏈策略就是「你的對手有哪些反向連結，你就複製出一樣的反向連結出來。」在內容不要輸太多的情況下，這是一個很優秀的策略，想知道更多工具的話請看20種SEO軟體。
反向連結建立策略
透過SEO工具分析對手的反向連結質量與數量，盡可能地建立與對手相同的高質量反向連結，質量與數量兼顧，就是最簡單且有效的策略。
反向連結常見問題
反向連結是什麼？
反向連結（Backlinks）是指「其他網站指向你網頁的連結」，建立反向連結是SEO上很有效的策略之一，Google的排名機制有很大部分會參考網站的反向連結數量、質量，獲得越多反向連結就相當於受到越多人的信任，這代表內容質量出色和值得信賴。
如何建立反向連結？
撰寫教學型的實用內容作為可鏈接資產（Linkable assets），並分享至各大部落格、論壇、社群等平台，這些平台一般會限制「Rel屬性」來降低權重傳遞的效果，所以最好的方式還是自然獲得他人的「編輯連結。」
反向連結越多越好嗎？
不是，反向連結的數量是建立在質量之上，大量的低質量反向連結不只不能加分，還可能會被扣分，因為Google會判定你在操控排名，不是為了使用者而增加連結，所以在維持質量的前提下去增加反向連結才是對的。
高質量的反向連結是什麼？
高質量的反向連結應該達到這5個標準：內容彼此相關、連結來源的權重夠高、錨點字中包含了你希望的關鍵字、連結語法為Dofollow、連結的位置在正文中。達到越多，該反向連結的質量越高，但實際上影響反向連結質量的因素不只這5點。
可以買反向連結嗎？
Google表示「以操控排名為目的的買賣行為」都是垃圾連結的一種，嚴重的話排名會掉下來或移除搜尋結果。但技術上來說，可以購買反向連結，但最好使用rel=sponsored的語法來告訴Google這條連結屬於贊助。
如何查詢反向連結？
你可以使用Ahrefs、SEMrush、Moz等各種SEO工具來查詢網站的反向連結，這些工具能告訴你詳細的反向連結資訊，包括連結來源、位置、語法、錨點字、相關性等資訊，讓你能直接從數據去評估反向連結的質量。
除了反鏈，還有哪些連結？
| 類型 | 內部連結 | 外部連結 | 反向連結 |
|---|---|---|---|
| 英文 | Internal Links | External Links | Backlinks |
| 定義 | 同個網站間不同頁面的連結 | 你的網站指向他人的網站 | 其他網站連結指向你的網站 |
| 範例 | https://seolab.com.tw/about ↓ https:/seolab.com.tw/contact | https://seolab.com.tw ↓ https://wikipedia.org | https://wikipedia.org ↓ https://seolab.com.tw |
連結分為內部連結、外部連結、反向連結，你可能會在很多文章上看到不同的名稱，注意一下英文就不會搞錯了，也有文章以出站連結（outbound link）、入站連結（inbound link）來區分連結的類型，但同樣還是以「指向方向」來辨別。
連結為什麼對SEO來說很重要？
連結能夠透露出內容相關性、權威信任度，還能幫助爬蟲爬取更多內容，對於提升排名來說真的非常有效。反向連結作為站外優化的核心，有一個清晰的反鏈觀念在腦海中能夠幫助你更快構築起策略，如果本篇文對你有幫助的話，歡迎分享給更多的朋友，也可以Follow我的IG，上面除了有更多實用知識，還有我。
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