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SEO SEM分別是什麼?SEM網站行銷意思是?5分種搞懂SEM!

SEO SEM分別代表什麼?SEM是什麼SEMSearch Engine Marketing的縮寫,中文為「搜索引擎行銷」,廣義上來說,SEM應包含了SEO與廣告,但現在SEM網站行銷都單指為PPC。若無特別標註,本文的SEM也都是指PPC。

隨著人們對Google的依賴性越來越高,利用搜索引擎推廣業務已經是多數品牌會做的事了,但因為這之中的專業知識或技術門檻還是偏高,讓很多人可能不知道該如何選擇適合自己的行銷方式,Alex今天會透過本文從定義、差別、優劣勢還有適合的品牌去解說。

新手先看這篇:SEO是什麼?SEO怎麼做?超完整Google SEO教學、指南!10個優化步驟!

  • SEO、SEM:SEO與SEM最大的差別在於吸引流量的方式不同,前者依靠排名、後者依靠廣告。
  • SEM是什麼:SEM的全名為Search Engine Marketing,中文為「搜索引擎行銷」。
  • SEM網站行銷:現在的SEM網站行銷在多數時候,直接單指為關鍵字廣告(Google Ads)。
  • SEO行銷優勢:SEO行銷的優勢在於成本低、效益疊加還有流量穩定。
  • SEM行銷優勢:SEM行銷的優勢在於立即見效、流量精準,操作難度沒有SEO高。

SEO SEM分別是什麼?差在哪?

SEO是什麼?SEO(Search Engine Optimization)是指「搜索引擎優化」,透過優化網站的內外部因素,提升搜索結果頁的排名(SERP),在搜索引擎上吸引自然流量,而SEM(Search Engine Marketing)為「搜索引擎行銷」,原意是指利用「搜索引擎」來宣傳網站和產品的網絡營銷策略,但近幾年都直接單指付費點擊廣告(PPC)。

網路行銷SEOSEM
金錢成本
花費時間
持續效益
操作難度
網路流量被動主動
SEO與SEM(PPC)比較

SEM=SEO+PPC

正確來說,「搜尋引擎行銷」由「關鍵字排名」及「關鍵字廣告」組成,但因為SEO通常被單獨討論,SEM在多數時候又使用於Google Ads,所以多數時候SEM也可以單指PPC(付費點擊廣告)。
SEO和SEM差異
SEO、SEM分別

SEM是什麼?(Search Engine Marketing)

SEM 代表搜索引擎營銷(Search Engine Marketing),是利用「搜索引擎」來宣傳網站和產品的網路營銷策略,廣義上來說包含SEO,狹義上來說就是Google關鍵字廣告(Google Ads),搜索引擎是數位行銷領域中最重要的行銷渠道之一。

SEM有什麼優點?

  • 成效發展速度較快
  • 獲取的流量較為精準
  • 能夠獲取大量曝光與點擊

SEM相較於SEO,可以在短時間內看到流量或實際轉化,因廣告的操作性比較高,可以設定較為完整的用戶輪廓,然後專注這個受眾群體去投放,這能在短時間內獲取大量的曝光或點擊,簡單說,就是立即有效的行銷方式。

SEM有什麼缺點?

  • 金錢成本較高
  • 廣告成本逐年增高
  • 效益持續性低,須持續投入成本

如果你想持續看到SEM所帶來的成果,那就必須持續投入成本,也就是說當廣告成本斷掉、跟不上,就會直接影響到銷售額,再加上廣告是「競價機制」,用戶的注意力是有限的,想要持續看見成效,就要逐年增加廣告成本去購買使用者的注意力。

SEM怎麼做?

簡單來說,操作Google Ads的重點有3個:

  • 廣告素材
  • 廣告預算
  • 廣告策略

你要做的事就是「在有限的廣告預算內,測試哪個廣告素材的成效最好」,然後重複A/B Test,找出最佳的廣告策略,實務上要操作的話,要先了解Google Ads的層級,廣告帳戶包含多個廣告活動,廣告活動包含多個廣告群組,由高至低:

  1. 廣告帳戶
  2. 廣告活動
  3. 廣告群組
  4. 廣告本身(素材)

SEO是什麼?(Search Engine Optimization)

SEO(Search Engine Optimization)是指「搜索引擎優化」,一種透過提高SERP上的排名,來增加搜索引擎能見度的行銷手法、網路技術。SEO涵蓋的範圍非常地廣,網站的各種因素都有可能為影響網站排名的一環,例如網站速度、內容質量、內外部連結等等,大致可以分為3種:

  1. On-Page SEO(站內SEO):頁面內部優化,包括文章內容價值、關鍵字策略、層級架構等等。
  2. Off-Page SEO(站外SEO):頁面外部優化,包括是否被其他網站引用、反向連結質量與數量等等。
  3. Technical SEO(技術SEO):從效能與程式碼方面優化網站本身,包括網站地圖(Sitemap)、網站速度、Nofollow等等

想了解更多SEO,請看:SEO是什麼?SEO怎麼做?超完整Google SEO教學、指南!

SEO有什麼優點?

  • 金錢成本較低
  • 被動的網路流量
  • 長期疊加的效益

相較於SEM,SEO的成本可以說是非常地低,硬要說的話,成本都在人力上,所以任何人都可以自己學習SEO然後優化自己的網站,另一項優勢為SEO帶來的是「自然流量」,意思就是被動流量,只要成功站上排名,每天、每月都會有不同或相同的使用者搜索關鍵字,然後進站,甚至完成轉化。

想要長期佔據關鍵字排名前列,就必須時刻注意Google演算法的變動,一直以來,新網站都會相對弱勢,因為Google對你不熟悉、不夠認識你,這也代表只要隨著時間經營,SEO就能帶來長期疊加的效益。

SEO有什麼缺點?

  • 啟動期較長
  • 技術難度高

SEO最大的缺點就是前期的經營時間較長,無法像廣告一樣在短時間內就看到成效,平均來說都需要4~6個月,甚至以上,才會看到明顯的流量增長或是銷售額(我最快的經驗為三個月),這代表SEO是一場長期戰役,不花時間是不行的。

SEO怎麼做?

  1. 關鍵字分析
  2. 網站架構優化
  3. 制定SEO策略
  4. 持續監測和關注演算法

想要提升SEO排名,首先利用關鍵字規劃工具找出跟你的產品、服務相關的關鍵字,再依據數據分析出核心、長尾關鍵字,以及資訊型、導覽型、交易型關鍵字,將關鍵字規劃進你的網站、文章中,網站需要有明確、條理的架構,避免孤立頁面,然後構思一個SEO策略,包括撰文順序、每篇文章預計吃下的目標字等等。對工具不熟悉的讀者可以先看這20種SEO軟體介紹。

一般站長可以選擇SEM嗎?

可以,但我不建議,我們先假設一般站長的情況為「沒有行銷預算的個人戶」,站長有的是時間,但沒有錢,那很明顯你應該把精力都花在SEO,用時間去養出一個成熟的網站,如果真的想要利用廣告增加成效,那嘗試社群的廣告(FB、IG)可能是較優的選擇,沒特別原因,就因為社群廣告較便宜。

SEO、SEM的常見問題

SEO、SEM差在哪?

SEO是吸引自然流量,SEM是吸引付費流量。SEO的花費時間較長,但效益較長期、成本較低,SEM能夠立即見效,但成本較高且效益沒有持續性,必須不斷投入成本才能維持。

SEO是什麼?

SEO(Search Engine Optimization)意思為「搜索引擎優化」,是透過優化網站的各項條件,來提升搜索結果排名的行銷手法,進而提高網站能見度,增加網站的自然流量。

誰適合SEO?

大部分的品牌、產品都適合SEO,因為人們的搜索習慣只會加深,不會減少。只有一種情況不適合SEO,那就是該產品並沒有搜索需求

SEM是什麼?

SEM(Search Engine Marketing)原指「搜索引擎行銷」,廣義解釋上包含了「關鍵字排名」與「關鍵字廣告」,但現在的討論都直接單指廣告的部分,也就是付費點擊廣告(PPC)。

誰適合SEM?

如果你的產品有搜索需求,那就可以嘗試SEM,但廣告成本比SEO高許多,對預算不足的品牌來說,比較不友好。

品牌如何選擇SEO和SEM?

首先,如果你的預算有限,那我會建議你將重心放在SEO,有多餘的預算再拿去打關鍵字廣告,我不建議直接把預算通通拿去砸廣告,原因有兩點,第一是你的銷售額會直接被廣告綁住,變得很依賴廣告預算,第二是小預算在打廣告的效果很有限,效果很可能沒有你想得那麼好。

最後一點,SEO也是在做內容,你經營的時間越久、內容越多,那顧客對你的信任感也就會慢慢堆疊(內容行銷)。那當然,如果你是大品牌,有非常完整的行銷策略,廣告能帶給你很多間接效果的話,要側重在廣告也是沒問題的。

SEO與SEM的選擇方式

簡單來說,如果你已經是相當有知名度和成熟的品牌,那廣告的效果對你來說可能會比較好。(但還是要根據各品牌領域情況而定,還有其他行銷手法的配合)

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