SEO關鍵字

SEO關鍵字排名怎麼做?關鍵字行銷是什麼?5個關鍵字分析技巧!

SEO關鍵字】可以說是SEO中最重要的一環,因為在關鍵字行銷中,潛在受眾的所有意圖都是透過關鍵字分析取得的,如果我們依關鍵字搜尋量來區分,會得到兩個類別,核心與長尾關鍵字,這兩類的關鍵字排名有很大的差異,接下來就讓Alex來帶大家了解關鍵字的全貌吧!

還不清楚搜尋引擎優化的朋友請看:SEO是什麼?怎麼做?Google SEO教學指南!10個行銷技巧!

本文關於SEO關鍵字的懶人包:

  • SEO關鍵字:依搜索量區分成核心關鍵字和長尾關鍵字。
  • 關鍵字排名:本文提供5個技巧攻下排名,第一步是構思中心化的關鍵字策略。
  • 關鍵字分析:依據搜索意圖進行分析,可以分為資訊型關鍵字、導覽型關鍵字、交易型關鍵字。
  • 關鍵字搜尋工具:查詢關鍵字搜尋量的工具有「關鍵字規劃工具」、「Google Trends」等等。
  • 關鍵字行銷:嚴格意義上的名詞應為SEM,為搜索引擎行銷,不該和SEO搞混。
  • 關鍵字廣告:PPC,購買特定關鍵字的版位,將品牌送至SERP前列,吸引更多潛在顧客。

SEO關鍵字是什麼?關鍵字行銷懶人包!

SEO是Search Engine Optimization的縮寫,中文翻譯為「搜尋引擎優化」,而「關鍵字」(Keywords)就是使用者在搜尋引擎上輸入的搜索元素,透過關鍵字分析我們可以判斷出使用者的搜索意圖,進而規劃出能滿足使用者意圖的關鍵字策略。

常與SEO一同討論的就是「關鍵字廣告」,兩者都屬於關鍵字行銷(Keywords Marketing)的一部份,關鍵字行銷又可以視為「搜索引擎行銷」(SEM,Search Engine Marketing)。

關鍵字行銷具有以下5點優勢:

  1. 提高網站流量:透過優化關鍵字,能夠提高網站在搜尋引擎上的排名,吸引更多潛在客戶。
  2. 提高知名度:當品牌在搜索結果中排名較高時,更多的用戶將看到你的品牌名稱,提高了品牌知名度。
  3. 精準目標受眾:透過關鍵字廣告,你可以將廣告展示給特定的、精準的受眾,提高轉換率。
  4. 增加銷售和業績:關鍵字行銷可以吸引具有明確購買意圖的訪客,從而提高銷售和業績。
  5. 教育市場用戶:透過SEO優化有價值的內容,將品牌理念、產品特點等傳達給對方,教育目標受眾。

SEM=SEO+PPC

關鍵字行銷又稱搜索引擎行銷,由搜索引擎優化和付費點擊廣告組成。

兩大SEO關鍵字類型:核心關鍵字、長尾關鍵字

SEO關鍵字核心關鍵字長尾關鍵字
競爭程度
搜索量
俗稱大字小字
舉例SEOSEO費用、SEO公司
依搜索量區分SEO關鍵字(表格高低供參考,每個領域不同)

SEO關鍵字可以大致分為兩類:核心關鍵字與長尾關鍵字,分別是我們俗稱的「大字」與「小字」,一個大字會有數個小字,而大字、小字間最大的差別為「搜索量和競爭程度」。

核心關鍵字

核心關鍵字是指「具有高搜索量且通常非常競爭的關鍵字」,這些關鍵字通常是與你的業務、產品或服務直接相關的關鍵字,以下3個為核心關鍵字的特點:

  1. 高搜索量:核心關鍵字通常擁有高搜索量,因為大字涵蓋了廣泛的主題,這些關鍵字通常被更多人搜索(不同意圖的人),因此若成功排上大字,就能直接為網站帶來大量的流量。
  2. 競爭激烈:正因為搜索量龐大,許多網站都希望在這些高搜索量的關鍵字上取得排名,因此核心關鍵字的競爭非常激烈,會比長尾字還要競爭,要攻下的時間也會較久。
  3. 點閱率低:核心關鍵字的搜索意圖非常廣泛,通常沒有單一個的意圖,所以點閱率通常較低,用戶在搜索結果中可能需要多瀏覽幾個網站,才能找到他們真正感興趣的內容。舉例來說,搜「行銷」這個字的人有可能是想了解更多這方面的知識,也有可能是需要這方面的服務。

長尾關鍵字

長尾關鍵字是指「搜索量較低,但搜索意圖明確、更加具體的關鍵字」,長尾關鍵字眾多,可以依長尾程度再更加細分,越長尾的關鍵字,特性就越明顯,例如搜索量就越小等等,以下3點為小字的特性:

  1. 搜索量較低:長尾關鍵字的搜索量通常較低,因為它們更具體,僅針對特定需求的用戶,但這些搜索量仍然有很高的價值,因為「精準流量」通常能帶來更高的轉換率和銷售額。
  2. 低競爭度:比起大字,長尾關鍵字通常具有較低的競爭度,這意味著更容易在搜索結果中取得較高的排名,對於一個新網站來說,長尾關鍵字是較為理想的目標,因為可以更簡單的衝上排名、看見流量。
  3. 精準定位:長尾關鍵字通常更具體,很好判斷出搜索意圖,也就代表能夠更精準地定位到特定的受眾,例如對你的產品或服務有更大興趣的用戶群體。

高效益的關鍵字?從搜尋意圖區分3種SEO關鍵字!

SEO關鍵字類型資訊型關鍵字導覽型關鍵字交易型關鍵字
搜索量
搜索意圖用戶想了解基礎資訊,定義和操作方式等用戶已有明確的網站目標,想直接前往用戶已有明確購買意願,但未決定品牌
轉化率
範例SEO是什麼、SEO怎麼做SEO LAB(品牌名)SEO價格、SEO費用
依搜索意圖區分SEO關鍵字(表格高低供參考,每個領域不同)

搜尋意圖(Search Intent)是指「用戶在網路搜尋時想要達成的目的或意圖」,涵蓋了用戶進行搜索的原因,他們想要找到什麼資訊,以及他們期望在搜索結果中看到的內容類型,因此搜尋意圖又稱之為「用戶意圖」(User Intent),我們要做的是確保網站內容能滿足目標受眾的搜尋意圖。

難以判斷搜尋意圖怎麼辦?

如果碰到一些難以判斷意圖的關鍵字,可以直接輸入該關鍵字到搜尋引擎,查看第一頁的內容有什麼共通點,透過演算法來幫助判斷搜尋意圖。

資訊型關鍵字

資訊型關鍵字代表「用戶想要獲得特定的基礎信息或答案,如定義、說明、解釋、教程等」,輸入方式通常為提問式搜索,代表用戶對該主題、內容沒有太深的認知,還在非常基礎的階段,因此資訊型關鍵字的內容策略上,我們應該從名詞解釋、基礎操作開始撰寫,避免省略細節的寫法。

  • 大部分為提問式搜索
  • 通常較難帶來轉化
  • 策略上能夠起到教育市場的作用

如果你是一個新創品牌,有一個較為新穎的服務或產品,那資訊型關鍵字很可能就會是你教育市場的途徑,例如你發明了一個幫助睡眠的產品,那「睡眠品質不好」這個字的背後就是你的目標受眾。

資訊型關鍵字範例

「SEO是什麼」、「玫瑰花怎麼種」、「健身如何吃」,這種描述性的問句都屬於資訊型關鍵字。

導覽型關鍵字

導覽型關鍵字代表「用戶有非常明確的訪問目標,想要直接找到特定網站、品牌或內容」,輸入的字詞大概率為「品牌字」或「品牌字+需求」,品牌字通常具有很高的轉化率,但搜索量會直接與該品牌的知名度成正比。

  • 明確的訪問目標
  • 通常為品牌字或品牌衍生字
  • 搜索量與品牌知名度成正比

策略上來說,導覽型關鍵字不會是我們優先攻略的目標,只要確保用戶在搜尋我們的名字時,有出現在第一名就好。

導覽型關鍵字範例

「Google」、「YouTube」、「SEO LAB」,與品牌字相關的關鍵字大部分都屬於導覽型。

交易型關鍵字

交易型關鍵字代表「用戶想要尋求某個產品或服務來滿足需求,具有非常明確的購買意圖」,使用交易型關鍵字的用戶可能正在比價、評估預算或尋找適合的購買途徑,通常已經確定了產品但未決定品牌。

  • 強烈的購買意圖
  • 競爭通常較為激烈
  • 搜索量與產品熱度成正比

交易型關鍵字的轉化率通常也很高,因為用戶的需求就是買到該產品,但競爭也很激烈,因為大家都會想攻下這類型的關鍵字,所以我的建議是「選擇足夠長尾的交易型關鍵字」為首要目標,這是我過去經營多個網站時的策略。大部份情況下,Google演算法會判斷產品類的交易型關鍵字是需要「購買」,所以第一頁都會充滿電商平台,這也增加了SEO的難度。

交易型關鍵字範例

「SEO費用」、「機械鍵盤推薦」、「冷錢包購買」,帶有交易意圖的關鍵字很容易被電商平台壟斷,SEO競爭度較高。
SEO關鍵字類型
SEO關鍵字類型

為什麼關鍵字搜尋量很重要?

關鍵字的搜尋量直接代表了流量、熱度、競爭度:

  • 網站流量:能夠影響網站流量的因素有很多,但最主要就是關鍵字的搜索量和排名高低。
  • 網路趨勢:搜索量高能夠直接體現出網路趨勢,例如近節日時,該節日的相關關鍵字搜索量都會爆炸式的提升。
  • 競爭分析:進行競爭程度分析時,最需要考量的因素為關鍵字的搜索量和搜尋意圖,搜索量高低幾乎等於競爭程度高低,而有購買意圖的關鍵字也會較競爭。

查看關鍵字搜尋量的3個關鍵字工具

以上三個工具都可以查看關鍵字搜尋量的數據,關鍵字規劃工具來自於Google Ads,所以還有廣告的出價範圍,Google Trend很單純就是網路熱度,而Awoo SEO工具中的「天下無狗」有近一年中,每個月份的搜索量,還給每個關鍵字附上一個競爭評分,作為關鍵字分析時的參考。點這邊看20種SEO軟體、工具。

我們只需要關注Google關鍵字就夠了嗎?

Google作為世上最大的搜索引擎,佔據了9成以上的份額,所以當我們在說搜索引擎優化時,通常就是直接指「Google SEO」,不過這不代表我們只需要做好Google的關鍵字,Google只能當作是基本,如果你的關鍵字排名可以同時出現在Google、Bing、Yahoo等搜索引擎,何樂而不為呢?

提升關鍵字排名的5個技巧、步驟!

以下5個技巧可以提升關鍵字排名,每個步驟都是優化的重要一環。點這看更多SEO排名優化技巧。

  1. 構思整體的SEO關鍵字策略

    使用關鍵字規劃工具,找出與你的產品或業務相符的關鍵字,並將這些關鍵字進行分類。

  2. 將關鍵字規劃進整個SEO網站

    當你有一個完整的關鍵字策略後,將它們整合到網站中。

  3. 將關鍵字規劃進每篇SEO文章

    將關鍵字規劃進文章的H標籤、內文、表格或是圖片等等。

  4. 優先攻略較長尾的關鍵字排名

    優先攻略「有購買意圖的長尾關鍵字」,能在最短的時間內看見轉化。

  5. 最後利用SEO外掛幫助設定關鍵字,提升排名!

    SEO外掛和工具可以簡化一些關鍵字優化的流程,例如檢測關鍵字密度、元標籤、圖片標題和描述等。

關鍵字排名策略:主題群集

使用關鍵字規劃工具,找出與你的產品或業務相符的關鍵字,並將這些關鍵字進行分類,然後看看競爭對手們都是如何使用和規劃這些關鍵字的,最後,利用MindMap建立一個關鍵字清單,包括核心與長尾關鍵字。

這邊推薦一個關鍵字策略「主題群集」,這是一個利用內部連結建構出的中心化策略,排除所有發散式的內容,告訴Google爬蟲:「這是一個系列」,哪篇文章是核心,哪篇則是分支任務等等。與內部連結相反的是反向連結,當站內優化都完成後,記得佈局站外。

將關鍵字規劃進整個SEO網站

當你有一個完整的關鍵字策略後,將它們整合到網站中,包括每個頁面的內容、Meta標籤、URL等等。舉例來說,SEO LAB這個站裡的每個頁面都一定含有「SEO」這個字。依照我的經驗,網站主題越是聚焦,使用到的關鍵字也會跟著聚焦,Google就可以很輕易的辨別和歸類這個網站。

舉例來說,這個站是叫「SEO LAB」,而不是「數位行銷實驗室」,從一個點、一個主題開始討論,我認為Google爬蟲會比較容易理解。

將關鍵字規劃進每篇SEO文章

將關鍵字規劃進文章的H標籤、內文、表格或是圖片等等,簡單說,就是讓Google一直吃到關鍵字就對了,但要小心關鍵字太過密集或刻意的話,會被辨別為惡意堆疊關鍵字。每篇文章都應該要有不同的「目標關鍵字」,例如本站另一篇文的目標為「SEO軟體」,本文的目標為「SEO關鍵字」。在建立反向連結時,也能針對該字去做錨點字。

如果你的文章已經有一個SOP了(包括固定發佈時間、每篇文章的規劃),那就要制訂一個內容策略,這個部分跟SEO技術本身沒有太多關係,但是跟行銷概念有關,當你在思考每篇文章的發佈順序時,要知道哪些文章專注在「排名」,而哪些文章專注在「轉化」。

優先攻略較長尾的關鍵字排名

說到發文順序,到底誰先發、誰後發?我會建議優先攻略「有購買意圖的長尾關鍵字」,長尾關鍵字雖然較不常被搜索,但有更具體的意圖、更精準的流量,能在最短的時間內看見實際業務的成長。

  • SEO價格:每月1000左右的搜索量
  • SEO費用:每月100左右的搜索量

以上述兩個關鍵字來舉例,我就會優先攻略SEO費用這個關鍵字(但實務上來說,因意圖相同,搜索結果頁面也會非常相近。)

利用SEO外掛幫助設定關鍵字,提升排名!

SEO外掛和工具可以簡化一些關鍵字優化的流程,例如檢測關鍵字密度、元標籤、圖片標題和描述等。WordPress上大部分的SEO外掛都有很具體的優化建議,新手先照著建議做就可以了,但不用100%符合它們的建議,看作是參考,再依自己的判斷去優化比較好。

關鍵字廣告是什麼?

關鍵字廣告(Keyword Advertising)通常是指Google Ads,是一種搜索引擎上的廣告行銷方式,具體來說,廣告主或投手會選擇特定的關鍵字投放給特定的受眾,當該受眾群體在搜尋引擎中輸入這些關鍵字時,廣告素材就會出現在搜索結果頁面的最上面。

維基百科將關鍵字廣告定義為PPC(Pay per click),意思為「每次點擊付費」,投放廣告是一種「競價模式」,出價越高,廣告位置就越前面或顯眼,這也是為什麼廣告費越來越貴的原因。點這看SEO、SEO差別。

搞懂所有名詞!關鍵字排名、關鍵字廣告、關鍵字行銷差在哪?

  • 關鍵字排名(SEO):搜尋引擎優化,利用網站優化提升SERP的排名,吸引更多的自然流量。
  • 關鍵字廣告(PPC):付費點擊廣告,購買特定關鍵字的版位,將品牌送至SERP前列,吸引更多潛在顧客。
  • 關鍵字行銷(SEM):搜尋引擎行銷,利用搜索引擎推廣品牌、觸及網路受眾,吸引潛在顧客。

SEO關鍵字相關問題

SEO關鍵字是什麼?

SEO關鍵字是在進行SEO時,會使用到的關鍵字,包含分析、規劃和策略等等。

關鍵字行銷是什麼?

關鍵字行銷可以視為「搜索引擎行銷」,屬於數位行銷的一種,搜索引擎上的所有行銷推廣方式都屬於關鍵字行銷的範疇。

關鍵字排名怎麼衝?

想要提高關鍵字排名可以大致分為三個面向來探討,技術面、內容面、行銷面,目標分別為加大流量、加溫流量、轉化流量,提升關鍵字排名的因素跟前兩個面向比較有關係。

關鍵字分析怎麼做?

依據搜索意圖進行分析,可以分為資訊型關鍵字、導覽型關鍵字、交易型關鍵字。

關鍵字搜索工具有哪些?

關鍵字規劃工具、Google Trend、Awoo SEO工具,這三個工具都有提供關鍵字的搜索量或搜索趨勢。

實務上的SEO關鍵字分析怎麼做?

我認為,實務上的關鍵字分析其實比較依賴「行銷面」的知識,因為搜索量、趨勢、競爭程度都會有工具告訴你數據,但「搜索意圖」並沒有東西會告訴你,你需要依照自己的行銷經驗去判斷。以一個寶寶產品來說,客戶輪廓可能為30歲左右的新手媽媽,那這個客群躲在什麼樣的關鍵字後面,就是我們要分析的事。

相關好文:

Scroll to Top