100個關於SEO的常見問題

SEO 代表搜索引擎優化（Search Engine Optimization），是一種通過改善網站內外部因素，以提高其在搜索引擎（如Google、Bing、Yahoo等）中的排名，從而增加自然流量的過程。它涉及到一系列的技術、策略和實踐，旨在讓網站在特定的關鍵字或主題上能夠更容易地被搜索引擎找到和評價，從而提高網站的可見性和流量。

SEO關鍵字有兩種分析法，首先是由搜索量區分成核心關鍵字和長尾關鍵字，再來是由搜索意圖區分成資訊型關鍵字、導覽型關鍵字、交易型關鍵字，將以上的分法套上自身的產品與服務，就能進一步分析與構思關鍵字策略。

SEO軟體有非常多種，依照功能性可以大致分成關鍵字分析軟體、網站檢測軟體、一站式行銷軟體，Google提供的多數工具多為免費，最基本的包括Google Search Console、Google Analytics、PageSpeed Insights等等，而專業的付費一站式行銷工具有Ahrefs、Ubersuggest、SEMrush、Moz等等。

SEM 代表搜索引擎營銷（Search Engine Marketing），是利用「搜索引擎」來宣傳網站和產品的網絡營銷策略。SEM包含付費廣告和SEO，但因為最常見的是利用「Google關鍵字廣告」（Google Ads ）來增加大量曝光和流量，所以SEM多數時候也可以單指付費點擊廣告，也就是與自然流量相對的付費流量。

如何提升SEO排名？SEO是一項非常廣的行銷技術，包括網站結構、內外部連結、網站速度、內容質量，結構化資料等等。Alex 我時常形容搜索引擎就像一台機器人，而SEO就是研究機器人的技術，環環相扣，每一個步驟都像是一個齒輪，只有做好每一個細節才能發揮SEO的最大效用。

SEO是網路行銷中成本較低的手法，當網站排名較高時，能夠讓潛在客戶自動看見品牌網站，被動式地在線上獲取客戶，搭配有價值的內容行銷，也能在推廣品牌時，將潛在用戶轉化為有效客戶。

白帽SEO是指使用合法、道德、符合搜索引擎規則的技術和策略來優化網站以提高其排名和可見性的做法，這種方法遵循Google演算法的規範，致力於提供有價值、高質量的內容，並關注用戶體驗。白帽SEO的目標是長期穩定的排名，避免因使用不當策略而受到搜索引擎處罰。

黑帽SEO則是使用不道德、違規或欺詐性的策略來提高網站排名的做法。這些策略可能包括關鍵詞填充、鏈接操縱、內容自動生成等手段，這些做法通常違反搜索引擎的規定。儘管黑帽SEO可能在短期內帶來排名的提升，但一旦搜索引擎發現，網站可能會受到懲罰，甚至被從搜索結果中排除。

灰帽SEO是介於白帽SEO和黑帽SEO之間的一種做法。灰帽SEO專家可能會使用一些合法的策略，同時也會嘗試一些可能處於灰色地帶的技術，這些技術可能會在一些情況下有效，但在其他情況下可能被認為是不當行為。灰帽SEO的目標是獲得快速的結果，同時盡量減少被搜索引擎處罰的風險。

Google、Bing和Yahoo是目前較多人使用的搜索引擎，而每個平台都有自己的搜索引擎，像Youtube就是全球最大的影片搜索引擎，而Google是全球搜索引擎龍頭，因此在沒有特別指名的情況下，通常都是指Google。

內部連結是指連接到同一網站內其他頁面的連結，ex：https://seolab.com.tw/about/ → https://seolab.com.tw/faq/。只要在同一個網域名稱下的連結，都稱之為內部連結。它能夠幫助Google爬蟲理解網站的結構，同時也是一個網站織起蜘蛛網的方式。

外部連結是連接到不同網站的連結，ex：https://seolab.com.tw/about/ → https://www.instagram.com/seolab23/。只要是不同網域之間的連結，都稱之為外部連結，導向外部的意思，在許多地方容易和反向連結搞混，用英文去理解就不會出錯了。

反向連結（Back Links）是指其他網域導向你網域的連結，和外部連結相反，以本站為例：https://wikipedia.org → https://seolab.com.tw。當你的網站接收到越多反向連結，相當於有越多網站為你背書，從Google的角度來說，會認為你的網站非常優質才會被其他網站所推薦。

「替代文字」的英文名稱叫做Alternative Text，簡稱Alt text，是一種用於圖像元素的HTML屬性。這段文字提供了有關圖像的文字描述，能夠在圖片無法顯示的情況下顯示此文字給使用者，告訴使用者圖片意涵，另一方面也能提供圖片資訊給視力障礙者。以SEO來說，Alt text是解釋圖片意涵給Google的一種方式，讓爬蟲能夠理解圖像內容。