SEO是什麼？在數位化的時代，好的網站排名效果可以讓你的品牌被更多人看見，本文提供10點SEO排名優化技巧，幫助你提升搜索引擎上的流量，每當用戶搜尋與你的網站相關的關鍵字時，如果你的SEO排名存在於第一頁甚至前三名，就能穩定獲取曝光、流量！
新手請先看：SEO是什麼？怎麼做？Google SEO教學指南！10個行銷技巧！
不管是什麼樣的SEO操作手法，都應該遵循Google官方的規則，因為網站是需要長期經營的平台，如果利用欺騙的方式去提升排名，很有可能會在未來的演算法更新中丟失排名，到頭來還是要回歸到內容價值。
本文關於SEO排名的懶人包：
- SEO排名：SEO排名是SERP中的位置，排名越高，流量就越高，這涉及了一系列的SEO技術。
- SEO排名優化：優化排名的方式有非常多，根據網站的位置，可以分為站內、站外、技術SEO三種。
- 網站排名效果：SEO是一項長期的工作，平均需要3~6個月才會有些許關鍵字上第一頁。
- SEO排名操作：分為黑帽SEO、灰帽SEO、黑帽SEO三種，這些方式都有不同的效果和風險，以白帽來執行，網站排名才能維持長久。
- SEO排名的常見問題：文末會回答關於排名的常見問題，包括如何維持排名、如何學習技巧等等。
SEO排名是什麼？
SEO排名，意思為「搜索引擎優化排名」，是指在搜索引擎中網站出現的位置（排名），排名越高，自然流量越大，這與關鍵字廣告不同，不是透過投放預算去取得付費流量。因為Google演算法非常複雜，讓SEO涵蓋了非常多的層面，從內容撰寫到程式碼技術都算是優化的一環，而每一環都會影響著搜索排名。
SEO是什麼？
SEO＝Search Engine Optimization，中文意思為「搜尋引擎優化」，是一種通過改善網站內外部因素，以提高其在搜索引擎（如Google、Bing、Yahoo等）中的排名，從而增加自然流量的過程。
提升網站排名效果的5個好處
好的網站排名效果不僅能增加品牌的曝光，還能影響企業的銷售和盈利能力，當你透過正確的關鍵字研究，讓網站在搜索引擎結果頁（SERP）上有更高的位置，就能吸引更多的目標受眾，進一半佔據市場份額，以下是提升網站排名效果的5大好處，告訴你為什麼每間企業都應該將SEO作為其銷售策略的一環。
- 提高品牌曝光度：網站排名越高，品牌曝光度越大，有助於建立品牌形象和提升品牌認知度。
- 增加網站流量：高排名的網站更容易被潛在客戶發現，從而增加自然流量。
- 金錢成本較低：與付費廣告相比，提升SEO排名是一種長期且持續的銷售技術，長期來看成本較低。
- 提升用戶體驗：好的排名通常伴隨好的使用者體驗，品牌網站的體驗會影響網路形象與觀感。
- 提高轉化率：目標受眾更易於找到高排名網站，且高質量的流量代表著更高的轉化率。
3個步驟看懂Google SEO排名的運行流程
Google作為世界最大的搜索引擎，在官方的資訊中（In-depth guide to how Google Search works）有說明到運行流程，如何檢索、索引、排名，具體如下：
- 檢索：名為Googlebot的爬蟲（crawlers）從網路下載文字、影片、圖片等內容。
- 索引：Google分析網站上的內容檔案，並儲存在Google的大型資料庫中，這稱之為「建立索引」。
- 排名：當使用者查詢相關資訊時，Google從資料庫中回傳相關內容，也可將此步驟視為提供搜尋結果（search results）。
你可以將Google爬蟲想像成機器人，檢索（Crawling）就像是該機器人第一次進到你家（網站），還在認識你的主題內容，索引（Indexing）像是該機器人已經將你的內容打包帶回自己家（資料庫）了，等待整理，排名（Ranking）則是已經整理完內容，能夠隨時根據使用者輸入的關鍵字，從家中取用對應的內容給使用者。這樣講是不是就簡單明瞭多了呢！
你可以在Google Search Console上看到排名的過程，點這看20種SEO軟體介紹。
多久會看見SEO排名效果？排上第一頁要多久？
根據Alex我自己的經驗，新網站成功排上第一頁通常需要持續運營「3~6個月左右」的時間，若不是專業的SEO代操團隊來執行的話，6個月以上才排進第一頁也是很正常的，我實際操作數個網站也是平均3個月左右。這個數據跟權威工具Ahrefs提供的資訊差不多，Ahrefs隨機抽樣了200萬個網頁，發現只有5.7%的網頁在創建不到一年的時間排上第一頁，而這5.7%中的網站平均需要2~6個月的時間上第一頁。
注意，我這邊並不認為「排上第一頁」是一個很好的評估指標，因為許多搜尋量不高的長尾字都能在幾天或幾個星期內的時間就上第一頁，而搜尋量不高的話，顧客其實是很難感受到收益有所成長的。
以下5點都有可能影響看見網站排名效果的時間：
- 主題領域：搜索需求越高的領域，排名越是競爭，想取得高排名就需要更多時間。
- 網站架構：清晰的架構除了讓用戶體驗更好外，Google爬蟲也會讀得容易、輕鬆，更有利於排名。
- 更新頻率：網站的更新頻率會影響爬蟲來讀取的頻率，頻繁更新會讓演算法覺得你不斷在提供優質內容。
- 經營時間：一般來說，經營越久，取得排名就越容易，因為Google演算法更偏愛「舊網域」。
- 關鍵字研究分析：關鍵字會影響爬蟲辨別你的網站內容，關鍵字使用越正確，越能加速爬蟲理解。
如何才能長期維持SEO排名？
- 注重內容質量
- 持續運營網站
- 關注Google演算法
Google不只一次明確表示「提供滿足使用者的內容價值」才能提升排名，解決使用者需求，讓使用者從網站上獲取價值，才是SEO的根本，所以不管你是屬於哪個領域，都應該注重網站上的內容價值，並持續提供才是正解。
經營網站是一件長久的事，在演算法不斷變化的情況下，SEO永遠不是一次性工作，想要在未來幾年都從搜索引擎上獲取流量，就應該持續、規律地運營網站，例如定期更新文章、上新文章等等。
Google演算法是不斷改變的，你可以在Google 搜尋中心網誌上找到關於演算法的資訊，假設你的網站沒有與時俱進，那排名掉下來是遲早的事。
提升【網站排名效果】的5個技巧、因素
一個新的網站想要提升排名效果，有非常多層面需要考慮，SEO的工作也非常多，但具體來說，可以從以下5個步驟開始進行，我認為「長久維持排名」的關鍵在於怎麼運行內容，也就是Content SEO的部分，假設SEO的其他層面也不差，那持續改進這個流程就能提升網站排名效果。
關鍵字研究：找到受眾在使用的關鍵字
關鍵字研究是SEO優化的第一步，你必須了解目標受眾在搜尋引擎中輸入哪些關鍵字來尋找相關的產品訊息或服務，我們的目標為找到高搜索量、低競爭度的關鍵字（每篇關鍵字文章的目標可能不同），過程可能包括分析這些關鍵字的競爭程度、搜索量、搜索意圖、相關性等等。你可以使用像是關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner）、keywordtool、Ahrefs等等工具，幫助選擇能夠為網站帶來流量的關鍵字。另外，長尾關鍵字是另一個好選擇，因為長尾字通常具有較低的競爭程度和更高的轉化率。
內容架構：利用主題群集規劃內部連結
主題群集（Topic Cluster）是目前最主流的SEO策略，透過有組織性的內容架構來提升搜索排名。大致來說是透過創建圍繞核心主題（你的主要服務或產品類別）的一系列相關內容頁面，並通過內部連結將這些頁面互相連接，一方面可以增強網站的主題權威性，另一方面能讓演算法更好理解內容的相關性，這個策略除了有助於搜尋引擎更好地理解和索引網站內容，還能提供更優質的使用者體驗，能大大增加用戶的停留時間。
撰寫內容：撰寫符合搜索意圖的SEO文章
撰寫符合搜索意圖的SEO文章是達成高排名的執行關鍵，這代表你的內容不僅要包含關鍵字，還要滿足搜尋者的實際需求和問題，第一步的關鍵字研究能在這邊派上用場，深入研究和理解目標受眾，然後創有價值的內容。想要攻下越多或搜索量越高的關鍵字，就需要大量的內容，例如我的文章包括了問題解答、指南和教程等，高質量的內容能夠吸引更多的反向連結，提升信任和網站權重，進而提升SEO排名。
建立反向連結：利用反向連結提供網站權重
反向連結是衡量網站權威性的重要指標之一，越多高質量的連結，排名通常就越好，假設你的網站有很多權重高的反向連結，搜索引擎會認為你的內容受到非常多權威的引薦，進而認為你也是好內容，進而提高排名。獲取反向連結的方式包括主動投稿、社群分享（間接）、論壇宣發、友站連結等方式，唯一要注意的是質量遠遠重要於數量，如果你的網站充滿大量無相關、低質量的反向連結，那可能還會起到扣分的作用。
持續優化：根據數據固定優化網站內容
SEO不是一次性的任務，而是一個持續的過程，搜尋引擎演算法會不斷更新，市場和使用者習慣也會不斷變化，定期分析網站的數據，然後進行調整是必要的，你可以使用Google Analytics和Google Search Console等工具來分析曝光、點擊、排名、用戶行為和轉化率等數據。根據這些數據，你可以發現哪些策略有效、哪些沒用或哪些內容需要改進，不斷優化就能穩定提升排名。
3種SEO排名優化類型
| 優化類型 | 白帽SEO | 灰帽SEO | 黑帽SEO |
|---|---|---|---|
| 定義 | 遵守搜索引擎的規範進行優化 | 使用一些不那麼明確被搜索引擎禁止的策略 | 明顯違反搜索引擎的規定進行優化 |
| 舉例 | 提高內容質量、優化網站結構、關鍵字研究等合法技術 | 如購買連結、文章重製等 | 關鍵字堆砌、隱藏文字、門戶網站等 |
| 風險 | 低 | 中 | 高 |
| 特點 | 需要較長時間見效 | 遊走在白帽和黑帽之間 | 可能會備懲罰，出現斷崖式的排名 |
提升排名的方式共有這3種類型，Alex我認為實務上有很多技術都屬於灰帽，沒有那麼明確的規範。建議各位讀者以白帽SEO為學習方向，因為你永遠不知道以投機取巧獲取的排名會在未來哪一個時候被懲罰。（雖然懲罰也沒那麼簡單就是了）
白帽SEO：符合道德和Google規範的SEO策略
白帽SEO（White Hat SEO）是一種符合道德和Google規範的SEO策略，其目的是優化網站以提高搜索引擎排名，同時提供有價值、高質量的內容，並遵守搜索引擎的指南和條款，你大部分會在網上找到的技巧都屬於白帽的範疇，我們能夠再依「網站優化的位置」，進一步將白帽SEO分成站內、站外和技術SEO。
On-Page SEO（站內SEO）
On-Page SEO是指「網站內部所有的優化方式和策略」，重點在於關鍵字和內容本身，涵蓋的範圍非常廣泛，包括但不限於：
- 關鍵字研究
- 內容價值
- 網站結構
- 搜索意圖
- 內外部連結
站內SEO是最常被討論的一環，因為操作空間最大。我個人喜歡把文章單獨拉出來跟內容行銷一起講，因為撰寫滿足搜索意圖、高價值且具有轉化效益的內容也非常重要。簡單來說，站內著重於「網站提供的價值。」
Off-Page SEO（站外SEO）
Off-Page SEO是指「網站之外進行的優化方式」，主要目標為增加網站的權威性（網站權重），包括但不限於：
- 反向連結建立
- 社群媒體行銷
- 其他論壇宣傳
簡單來說，Off-Page SEO就是利用網站本身以外的平台（社群、論壇），來提升網站的價值，增加演算法對於網站的信任，從外部引導流量進入站內，能夠在一定程度上，間接幫助到網站排名，站外SEO是很多人都會忽略的一環，但依Alex我的經驗，站外技巧恰巧是新站「多快看見流量的原因。」
Technical SEO（技術SEO）
Technical SEO是指「利用程式技術優化網站」，重點在於搜索引擎的可讀性，目標是讓爬蟲讀得輕鬆、愉快，具體包括但不限於：
- 網站效能
- Robot.txt
- Do/Nofollow
- Sitemap
- 結構化資料
技術SEO涉及到許多程式碼的知識與應用，這也是SEO很難學的原因之一，大部分的行銷團隊都會有專業的工程師去處理這塊。慶幸的是WordPress有豐富的外掛去幫助程式碼的操作，讓你透過簡單的介面就能處理轉址、網站地圖、連結語法等問題。
灰帽SEO：採用某些不明確或模糊的優化方法
灰帽SEO（Gray Hat SEO）介於白帽和黑帽SEO之間，採用某些不明確或模糊的方法，這些方法可能不完全遵守Google的規範，但也不完全違反。較常見的灰帽SEO手法為：
- 購買反向連結（Buy Backlinks）：購買反向連結能直接提高網站權重，但也容易受到懲罰。
- 文章重製（Article Spinning）：利用同義字將文章改寫或對調敘述，並當作是新文章發佈。
為什麼灰帽難以界定？以反向連結為例，嚴格意義上來說，只要不是自然增加的反向連結都不能算是白帽，而具體會不會成為黑帽取決於「程度」，假設你購買反向連結的方式是向各大媒體、報章雜誌付費刊登文章，那或許很難被演算法抓到。
反面來說，如果你一次購買10000條反向連結，這些來源網站權重低，跟你的主題性也無關，那被企鵝演算法抓到也只是遲早的事。（Alex我的經驗是到6個月左右才被懲罰）
黑帽SEO：利用不正當手段來提高網站排名
黑帽SEO（Black Hat SEO）就是利用不正當手段來提高網站排名，黑帽SEO會嚴重破壞網路生態環境，一直以來也是Google大力打擊的重點，因為黑帽只在乎流量，不在乎內容價值和使用者體驗。大部分的情況下，黑帽SEO會在較為偏門或是利益非常高的領域中看到。另一方面，黑帽對於Technical SEO的要求也比較高。
- 大量關鍵字堆疊（Keyword Stuffing）：刻意填充、重複、大量使用同個關鍵字，讓Google爬蟲不斷讀取到該關鍵字，嚴重影響使用者的閱讀體驗。
- 隱藏關鍵字：將字體縮到極小或將字體顏色與背景顏色設置相同，讓使用者不易發現這些關鍵字的存在，但爬蟲還是能讀取到大量的關鍵字。
- 購買大量低質量的反向鏈接：大量購買反向連結會在短時間內提高網站權種，用以欺騙搜索引擎。當來源網站與你的網站無相關時，這種作法更容易被演算法懲罰。
- 門戶網站（Doorway Pages）：一種被設計用來提升特定關鍵字排名的網頁，只為了提升排名，缺乏有價內容，通常會有連結將流量導入另一個網站。
- 狡猾轉址（Sneaky Redirects）：利用重定向技術（轉址），將用戶從他們原本期望訪問的頁面，秘密地導向另一個頁面的做法。
黑帽SEO雖然存在已久，但就像是殺也殺不完的蟑螂，Google演算法不斷更新，黑帽技術也在跟進，總有一群人不會放棄尋找走捷徑的方法。如果你是自學的讀者，只需要記得一件事，我們要學的是白帽SEO手法，對於黑帽，我們只需要認識常見手法，在遇到的時候知道該朝哪個方向解決就好。（不要去好奇黑魔法的意思）
SEO排名操作問題
SEO排名是什麼？
SEO排名、Google排名、關鍵字排名其實都是同一個意思，就是指搜索引擎中網站出現的位置，排名越高，曝光、點擊就越高，自然流量也就越大，因為演算法非常複雜，所以SEO涵蓋了內容行銷、數位行銷、程式碼等層面。
如何保持SEO排名？
長期保持SEO排名的重點就是撰寫符合演算法的內容，網站提供的價值必須滿足使用者搜尋關鍵字的需求。另外，依Google的規範進行白帽SEO優化才能維持得長久。
SEO和SEM差在哪裡？
SEO意思為搜索引擎優化、SEM（搜索引擎行銷）包含了SEO和關鍵字廣告，但多數人會把兩者分開，變成：SEO為關鍵字排名，SEM為關鍵字廣告（PPC）。需要注意每篇文在使用這些英文名詞的定義，我個人是沒有很在乎名詞怎麼用，不要讓人誤會就好了。
如何提升網站排名效果？
提升網站排名的方法有非常多，以整體來說，網站權重（Website Authority）就是能直接影響排名的要素，它相當於Google認為的網站信任度分數。以文章來說，關鍵字研究和內容價值也是另一個排名核心，各位站長必須確保內容質量夠高，再切更細地來說，程式語法的設置也能在某種程度上提升排名。
如何學習SEO？
說實話，SEO真的很不好學，我認為快速上手、學習SEO的方式有3種（這也是我當初自學的方法）：包括大量閱讀SEO權威的文章、親自架站實操SEO，還有把每個操作記錄下來，最後一點是為了讓你親自確認哪些技巧沒效、有效，有效的程度如何等等。
SEO排名優化技巧有哪些？
排名優化的技巧有非常多，但一定會討論到的就是關鍵字研究（Keyword Research），因為每個關鍵字背後都代表了某位用戶等待被解決的需求，所以如何洞悉需求、找到受眾在使用的關鍵字，就是技巧的核心。
想提升SEO排名？國外資源分享！
提升SEO排名的方式非常多，因應演算法，操作手法也一直在與時俱進，Alex我當初在自學時也曾經學得很痛苦啊！對於這個非常強調「資訊差」的領域，國外的研究總是比台灣快一步，如果你自學到一定階段，也會跟我一樣，幾乎只看國外的內容，這邊提供一個新手必讀的英文媒體：SearchEngineLand，上面的消息不是第一手就是第1.5手，我覺得很讚！推薦給你！也記得Follow我的IG。
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